华南理工大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编 .docxVIP

目录

\h第一部分华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

\h2015年华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

\h第二部分兄弟院校考研真题及详解

\h2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）

\h2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）及详解

\h2014年武汉大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

\h2014年武汉大学334新闻与传播专业综合能力考研真题及详解

\h2014年电子科技大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

\h2014年电子科技大学334新闻与传播专业综合能力考研真题及详解

第一部分华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

2015年华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

第二部分兄弟院校考研真题及详解

2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）

一、名词解释

1．品牌权益

2．新闻价值

3．新闻角度

4．报眼

5．网络舆论

二、简答题

1．运用新闻线索应注意什么?

2．移动媒体的传播特点。

3．整合营销传播的基本流程。

4．版面编排形式。

三、论述题

在新媒体环境下，结合实例和整合营销原理，谈谈政府如何改进危机传播管理。

四、实务题

1．结合2003年到2012年全国职工养老保险情况的报道写一篇消息。（300字）

2．根据十一看升国旗后垃圾满地写一篇评论。（500字）

2014年复旦大学334新闻与传播专业综合能力考研真题（回忆版）及详解

一、名词解释

1．品牌权益

答：品牌权益又称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益。它主要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌权益是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。品牌对于企业自立生存至关重要，企业应该重视对品牌的建构与维护；市场也应该尊重品牌，政府应该依法保护企业的品牌资产。

2．新闻价值

答：新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。新闻价值的要素有时新性、重要性、接近性、显著性、真实性、人情味、趣味性等。不同的社会形态，不同的阶级具有不同的新闻价值观和价值尺度。新闻价值理论产生于西方19世纪30年代的大众化报纸时期，它是在新闻社会化、商品化的客观过程中应运而生的。西方新闻学把读者兴趣作为新闻价值的试金石。无产阶级新闻学则把满足广大人民群众获知新闻的需求，注重社会效果作为新闻价值的基本含义。中国最早研究新闻价值的是徐宝璜。

3．新闻角度

答：新闻角度是指新闻采写者在发现、挖掘和表现新闻事实时的着眼点和侧重点。构成事物的各个因素和各个侧面，都是新闻报道可以选择的角度。新闻角度的选择和体现贯穿于新闻采访写作的全过程，它是记者采访写作水平的重要体现，也是新闻报道成功的重要因素。选择新闻角度，首先要客观，从事物的整体和本质上全面真实地把握事实；其次要抓特点，即这一事件区别于其他事件的最突出、最典型的方面；再次要有新意，同样一件事，立意不同，会给人以不同的感受。

4．报眼

答：报眼是指横排报纸报头一侧或两侧的一小块版面，通常刊登比较重要、简短而又相对独立的稿件，也有些用来刊登当天导读或广告。报眼可以单独编排，也可与其下面的区间连接编排，俗称“冲报眼”。后者往往是一种强化手段，可用来突出头条以外的重点稿件。

5．网络舆论

答：网络舆论是指相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论是相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的、对共同关心公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论并不等于社会舆论。网络舆论是社会舆论的一种形态，除了具有一般舆论的共性以外，还有自己的特赫性，即现实性与虚拟性、互动性与放大性、媒体互动性。这些特殊性在很大程度上是由网络传播的特性决定的。

二、简答题

1．运用新闻线索应注意什么?

答：新闻线索是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索不等于完整的新闻事实，不能现成地拿来构成新闻报道。它比较简略，没有细节，没有事物的全貌和全部过程，常常只是一个片断或概况，它只是将事物的个别属性反映在记者的头脑之中。由于新闻线索来得不易，加上感觉并不是感知，更不能代替对整个事物的认识，因此，对新闻线索应当务求正确处理、物尽其用。具体应注意以下几点：

（1）注重验证，不硬顺藤摸瓜

新闻线索只是新闻事实的简明信息和信号，绝对不是新闻事实本身。它能起到促使记者萌发顺藤摸瓜的欲望，但“藤”上究竟有“