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场景体验价值主导逻辑下商业模式创新赋能价值创造研究--以珀莱雅为例.pdf

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    中文摘要

    在当前经济快速发展和消费者需求多元化、复杂化的形势下，企业在市场竞争

    中的压力逐渐上升。企业可以通过商业模式创新这一方式，在激烈的市场竞争中获

    取优势并实现价值创造。在化妆品行业中，消费者对产品的需求呈现出了从单一的

    功能性要求转向情感、体验和个性化等更高层次的需求变化。因此场景体验价值逐

    渐成为消费者进行决策时考虑的重要因素。近年来，我国化妆品行业迅速发展，许

    多国产品牌不断崛起，消费者对化妆品企业的认知和忠诚度开始出现转变。因此，

    作为中国化妆品行业中的龙头企业，珀莱雅开始探索在场景体验价

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