第四章广告行业自律.ppt

第四章广告行业自律第1页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.1广告行业自律的概念与特点一、广告行业自律的概念它是指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。第2页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.1广告行业自律的概念与特点一、广告行业自律的概念广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范，它主要通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用。它是目前世界上通行的一种行之有效的管理方式，并逐渐发展成为广告行业自我管理的一种制度。第3页，共24页，星期日，2025年，2月5日二、广告行业自律的特点其一，广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的；其二，广告行业自律规则都是有各主体共同商议、自行制订的，体现出广告行业的共同愿望。1.自发性。第4页，共24页，星期日，2025年，2月5日2.自愿性。政府的广告管理具有强制性，而广告行业自律则是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织主动提出，并自觉遵守的，是一种完全自愿的行为，其本身不带有强制性。第5页，共24页，星期日，2025年，2月5日3.道德约束性。主要借助职业道德、社会公德的力量和社会舆论、广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用。第6页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.灵活性。在制订行业自律章程、公约和会员守则时，具有较大的灵活性。只要参与制订该自律规则的各方同意，可以随时制订自律规则，而且还可以根据客观情况的变化和现实需要，随时对自律规则进行修改和补充。（广告法律、法规具有稳定性）第7页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.2广告行业的组织与自律规则广告行业自律组织广告行业自律广告行业自律规则第8页，共24页，星期日，2025年，2月5日一、广告行业组织1．中国广告协会简介中国广告协会成立于1983年，是中国广告界的行业组织。它接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。第9页，共24页，星期日，2025年，2月5日其主要职责是宣传、贯彻广告管理法律、法规，协助政府进行行业管理，反映广告主、广告经营者和广告发布者的要求与意见，制订行业发展规划，对广告行业进行指导、协调、咨询和服务。其组织机构见图P50第10页，共24页，星期日，2025年，2月5日中国广告协会的最高权力机构是会员代表大会，一般每年召开一次。地方各级广告协会接受同级工商行政管理部门和上级广告协会的指导。第11页，共24页，星期日，2025年，2月5日2广告行业组织与广告管理机关以及广告活动主体的关系与广告管理机关的关系：指导与被指导，而非在其领导下开展工作。与广告主、广告经营者、广告发布者的关系：组织起进行自我约束与自我管理，而非任何形式的行政干预或越俎代庖。第12页，共24页，星期日，2025年，2月5日二、广告行业自律规则世界上最早的国际性的广告行业自律规则，是上世纪60年代由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》。中国广告协会于1990年制订了《广告行业自律规则》，对广告应当遵循的基本原则和广告主、广告公司、广告媒体所应体现的道德水准，做出了相应的规定。第13页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.3广告行业自律的道德原则一、广告道德的概念广告道德是社会公德的一种具体表现形式，属于职业道德的范畴。广告道德是为了调节（广告主、广告经营者、广告发布者和消费者）在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是（广告主、广告经营者和广告发布者）在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反应。第14页，共24页，星期日，2025年，2月5日4.3广告行业自律的道德原则一、广告道德的概念国家行使管理职能、施行强制手段的外在法律依据;强调法律的约束力；是强制的产物。广告法规广告道德广告行业进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则；注重道德的自律性；是自觉的结晶。第15页，共24页，星期日，2025年，2月5日二、广告道德的特点1.宽泛性。广告法规是为了调节四者在广告活动中的经济关系，二广告道德则是为了调节他们的社会关系，一般来说，社会关系比经济关系要宽泛得多，也要复杂得多。第16页，