宏观深度报告:文旅投资为什么不赚钱?.docx

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TOC\o1-3\h\z\u看现象:国内文旅行业投资规模大但回报不高 4

作对比:优质供给不足限制了国内文旅消费需求的充分释放 7

大陆游客在海外旅行的人均日支出约是国内的10倍 7

与其他游客相比,大陆游客用于购物的支出占比明显偏高 8

中国大陆游客海外购物的最爱——“鞋服包包、美妆香水” 10

辨原因:国内需要打造更多经典文化IP进而提高投资回报 11

从表面看,国内文旅业需要在供给端加大市场化开发力度 11

从根本看,国内需要打造更多经典文化IP 12

大陆游客热衷体验文化底蕴相对浓厚、易于获得幸福感的活动 12

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