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2025年超星尔雅学习通《企业品牌建设与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌建设的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：企业品牌建设的根本目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而形成品牌竞争优势。产品销量、市场份额和成本控制是品牌建设的结果或影响因素，而非核心目标。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌通用化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立差异化的品牌形象，使品牌在消费者心目中占据独特的地位。品牌定位的核心是差异化，通过寻找品牌的独特属性，与竞争对手形成区别。

3.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌价格

D.品牌色彩

答案：C

解析：品牌识别系统是用于表达品牌形象的所有视觉和感觉元素的总和，主要包括品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌音乐、品牌色彩、品牌字体等。品牌价格属于产品策略范畴，不属于品牌识别系统。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌老化

C.品牌冲突

D.品牌淡化

答案：A

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，其主要风险是品牌稀释，即新产品的特性或形象削弱了原有品牌的独特性和清晰度。

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌价格

D.品牌历史

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的信任和重复购买意愿。品牌知名度、价格和历史是品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是关键。

6.品牌危机管理的首要原则是（）

A.尽快恢复生产

B.透明沟通

C.推卸责任

D.加大宣传

答案：B

解析：品牌危机管理的首要原则是透明沟通，即及时、公开、诚实地向公众传递信息，以维护品牌声誉和消费者信任。尽快恢复生产和加大宣传是危机管理的一部分，但透明沟通是基础。

7.品牌文化建设的重点在于（）

A.物质文化建设

B.制度文化建设

C.精神文化建设

D.行为文化建设

答案：C

解析：品牌文化建设是指在企业内部建立独特的品牌价值观和信仰，其重点在于精神文化建设，即塑造品牌的核心精神和使命，以指导企业行为和决策。

8.品牌授权策略的主要目的是（）

A.降低成本

B.扩大品牌影响力

C.提高产品质量

D.增加员工福利

答案：B

解析：品牌授权是指将品牌使用权授权给其他企业或个人使用，其主要目的是扩大品牌影响力，通过合作伙伴的渠道和资源，将品牌推广到更广泛的市场。

9.品牌监测的主要内容包括（）

A.市场份额

B.消费者评价

C.竞争对手动态

D.品牌法律风险

答案：B

解析：品牌监测是指对品牌在市场中的表现进行持续跟踪和分析，其主要内容包括消费者评价，通过收集和分析消费者对品牌的反馈，了解品牌strengths和weaknesses。

10.修改品牌国际化策略的首要步骤是（）

A.市场调研

B.产品调整

C.品牌翻译

D.法律咨询

答案：A

解析：品牌国际化是指将品牌推广到国际市场，其首要步骤是市场调研，即了解目标市场的文化、消费者行为和竞争环境，为品牌国际化策略提供依据。

11.品牌架构设计的目的是（）

A.规划品牌发展路线

B.确立品牌层级关系

C.制定品牌营销计划

D.评估品牌资产价值

答案：B

解析：品牌架构设计是指对企业在不同市场中的品牌进行系统性的组织和规划，其核心目的是确立品牌之间的层级关系，明确各品牌的市场定位和功能，避免品牌冲突，形成协同效应。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌形象模糊

C.子品牌发展成熟

D.主品牌知名度低

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的成功要素转移到新产品或新市场，适用于子品牌已经具备一定知名度和美誉度，且与主品牌有较强关联性的情况，可以借助主品牌的优势快速打开市场。

13.品牌故事的核心是（）

A.产品功能描述

B.品牌历史沿革

C.情感价值传递

D.市场营销手段

答案：C

解析：品牌故事是通过叙述性的方式，将品牌的核心价值、文化和理念传递给消费者，其核心是情感价值传递，通过引发消费者的共鸣，建立情感连接，提升品牌忠诚度。

14.品牌联盟的主要优势是（）

A.降低运营成本

B.扩大品牌覆盖面

C.提高产品质量

D.增加研发投入

答案：B

解析：品牌联盟是指两个或多个品牌为了实现共同目标而进行的合作，其主要优势