个体价值观、文化世界观对古村落游客可持续行为影响研究.pdfVIP

摘要

随着经济的深入发展，人们的生活与文化水平不断提升，旅游消费观念也发

生了巨大变化，越来越多的游客在选择旅游产品时更注重产品的文化内涵。古村

落承载了大量的文化遗产，蕴含丰厚的文化底蕴，已成为旅游热点。旅游业的发

展给古村落带来了经济效益和社会效益。与此同时，游客的行为对古村落文化遗

产资源的保护与开发也会产生一定的影响，甚至会引发旅游资源建设过程中的矛

盾与冲突。可持续行为是游客基于促进文化遗产可持续发展的考虑，而在旅游过

程中做出的影响文化遗产保护的选择或行为。游客的可持续行为对古村落文化遗

产的保护与利用至关重要。

个体价值观是指个体对于社会的稳定的认知结构；文化世界观是指个体对待

文化的基本信仰和信念。本文以文化遗产资源丰富的浙江省丽水市古村落旅游景

区为案例，结合价值-信念-规范理论，从个体价值观、文化世界观角度研究古村

落游客的可持续行为。结果显示，个体价值观中的利己价值观对文化世界观具有

显著负向影响，利他价值观与利文化价值观对文化世界观具有显著正向影响，但

利他价值观对文化世界观中的承认文化价值的影响不显著；文化世界观显著正向

影响后果认知，后果认知显著正向影响责任归属，责任归属显著正向影响主观规

范；最终，主观规范显著正向影响游客的可持续行为。本研究有助于帮助游客树

立尊重社会与文化的个体价值观，培养游客在旅游消费过程中坚持可持续行为的

价值观念，认知不良行为后果，增强文化保护意识，鼓励游客把保护文化遗产作

为选择旅游行为的重要考量因素；同时，为景区与政府在文化遗产旅游资源的保

护与开发过程中提供参考与建议，为古村落文化遗产保护做出贡献。

关键词：个体价值观，文化世界观，古村落，可持续行为，文化遗产保护

ABSTRACT

Withthein-depthdevelopmentofeconomy,peopleslivingandculturallevel

havebeenconstantlyimproved,andgreatchangeshavetakenplaceintheconceptof

tourismconsumption.Moreandmoretouristspaymoreattentiontothecultural

connotationoftourismproductswhentheychoosetourismproducts.Ancientvillages

carryalargenumberofculturalheritage,richculturaldeposits,hasbecomeatourist

hotspot.Thedevelopmentoftourismhasbroughteconomicandsocialbenefitsto

ancientvillages.Atthesametime,thebehavioroftouristswillalsohaveacertain

impactontheprotectionanddevelopmentofancientvillagesculturalheritage

resources,andevencausecontradictionsandconflictsintheprocessoftourism

resourceconstruction.Sustainablebehavioristhechoiceorbehaviorthattourists

makeintheprocessoftourismtoaffecttheprotectionofculturalheritagebasedon

theconsiderationofpromotingthesustainabledev