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2025年超星尔雅学习通《广告营销与大数据分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告营销的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告营销的主要目的是通过有效的广告活动促进产品或服务的销售，从而实现企业的盈利目标。虽然提高品牌知名度和扩大市场份额也是广告营销的重要目标，但最终的核心目标是增加产品销量。

2.大数据分析的首要步骤是（）

A.数据清洗

B.数据收集

C.数据分析

D.数据建模

答案：B

解析：大数据分析是一个复杂的过程，涉及多个步骤。数据收集是整个分析过程的起点，没有数据就无法进行后续的分析和建模。数据清洗、数据分析和数据建模都是在数据收集之后进行的。

3.以下哪种方法不属于定量分析方法？（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.内容分析

答案：D

解析：定量分析方法主要依赖于数值数据，通过数学和统计学的方法进行分析。描述性统计、回归分析和聚类分析都是常见的定量分析方法。而内容分析通常涉及对文本、图像等非数值数据的分析，属于定性分析方法。

4.在广告投放中，目标受众定位的关键是（）

A.广告创意

B.投放渠道

C.受众特征

D.投放时间

答案：C

解析：目标受众定位是指确定广告投放的对象，即哪些人群是广告的主要受众。受众特征是定位的关键，包括年龄、性别、收入、兴趣等。只有准确了解受众特征，才能制定有效的广告策略。

5.大数据技术的主要优势之一是（）

A.数据存储量大

B.数据处理速度快

C.数据分析成本低

D.数据安全性高

答案：B

解析：大数据技术的主要优势之一是数据处理速度快。大数据技术能够快速处理和分析海量数据，这是其区别于传统数据处理方法的重要特征。数据存储量大、数据分析成本低和数据安全性高虽然也是大数据技术的优势，但处理速度快是其最核心的优势。

6.以下哪个指标不属于广告效果评估的关键指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.广告成本

D.品牌美誉度

答案：D

解析：广告效果评估的关键指标主要包括点击率、转化率和广告成本等。这些指标可以直接反映广告活动的效果和效率。品牌美誉度虽然也是广告活动的重要目标之一，但它更多地反映了长期的品牌形象，不属于直接的广告效果评估指标。

7.在进行市场调研时，问卷调查的主要优点是（）

A.成本低

B.回复率高

C.数据准确性高

D.互动性强

答案：A

解析：问卷调查是一种常见的市场调研方法，其主要优点是成本低。相比于其他调研方法，问卷调查的执行成本较低，适合大规模的数据收集。回复率高、数据准确性高和互动性强虽然也是问卷调查的优点，但成本低是其最突出的优势。

8.大数据分析在广告营销中的应用主要体现在（）

A.精准广告投放

B.用户行为分析

C.市场趋势预测

D.以上都是

答案：D

解析：大数据分析在广告营销中的应用非常广泛，主要体现在精准广告投放、用户行为分析和市场趋势预测等方面。精准广告投放利用大数据技术对目标受众进行精准定位，提高广告投放的效率。用户行为分析通过分析用户的历史行为数据，了解用户的偏好和需求。市场趋势预测则利用大数据技术对市场趋势进行预测，帮助企业制定更有效的营销策略。

9.在进行广告创意时，以下哪个原则是至关重要的？（）

A.独特性

B.复杂性

C.简单性

D.创造性

答案：A

解析：在进行广告创意时，独特性是至关重要的原则。独特的广告创意能够吸引受众的注意力，提高广告的记忆度和传播效果。复杂性、简单性和创造性虽然也是广告创意的重要原则，但独特性是其最核心的原则。

10.修改大数据技术的发展对广告营销带来的主要影响是（）

A.提高广告投放的精准度

B.降低广告营销成本

C.增强广告效果评估的准确性

D.以上都是

答案：D

解析：大数据技术的发展对广告营销带来了多方面的影响，主要包括提高广告投放的精准度、降低广告营销成本和增强广告效果评估的准确性等。大数据技术能够帮助企业在精准定位目标受众、优化广告投放策略和提高广告效果评估的准确性等方面发挥重要作用。

11.广告投放中，以下哪种方法不属于程序化购买？（）

A.自动化广告位购买

B.基于数据的广告投放

C.手动广告位选择

D.实时竞价

答案：C

解析：程序化购买是指通过自动化系统进行广告位购买和投放的过程，主要包括自动化广告位购买、基于数据的广告投放和实时竞价等方法。手动广告位选择是传统广告投放的方式，不属于程序化购买范畴。

12.大数据分析中的“3V”特征不包括以下哪一项？（）

A.数据量巨大

B.数据类型多