2025年超星尔雅学习通《新媒体与信息传播》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《新媒体与信息传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.个性化传播

D.一次性传播

答案：D

解析：新媒体的核心特征在于其互动性、传播速度的快和传播的个性化。新媒体平台允许用户参与内容创作和分享，实现双向甚至多向互动。传播速度的快是新媒体区别于传统媒体的重要标志。而新媒体的传播并非一次性，而是具有持续性和迭代性，用户可以随时加入和退出传播过程。因此，一次性传播不是新媒体的主要特征。

2.以下哪项不是新媒体的信息传播方式（）

A.社交媒体

B.微信公众号

C.传统电视

D.在线直播

答案：C

解析：新媒体的信息传播方式主要包括社交媒体、微信公众号和在线直播等，这些平台都强调用户参与和互动性。传统电视属于传统媒体范畴，其传播方式主要是单向广播，观众缺乏与内容创作者的直接互动，因此不属于新媒体的信息传播方式。

3.新媒体环境下，信息传播的主要特点不包括（）

A.去中心化

B.传播范围广

C.传播内容单一

D.传播速度快

答案：C

解析：新媒体环境下的信息传播具有去中心化、传播范围广和传播速度快等特点。去中心化意味着信息不再依赖于传统的权威机构发布，而是由多元主体共同参与。传播范围广得益于互联网的普及，信息可以迅速覆盖全球。传播速度快则是因为数字技术的支持，信息可以在瞬间扩散。而传播内容单一不符合新媒体的实际情况，新媒体平台上的内容丰富多样，满足不同用户的需求。

4.以下哪项不是新媒体的互动形式（）

A.点赞

B.评论

C.分享

D.广告投放

答案：D

解析：新媒体的互动形式主要包括点赞、评论和分享等，这些功能允许用户表达对内容的看法和情绪，并与其他用户进行交流。广告投放虽然在新媒体平台常见，但它主要是信息发布方单向向用户传递商业信息的行为，不属于用户之间的互动形式。

5.传统媒体向新媒体转型的主要障碍不包括（）

A.技术更新

B.人才短缺

C.体制僵化

D.观众习惯改变

答案：D

解析：传统媒体向新媒体转型面临的主要障碍包括技术更新、人才短缺和体制僵化等。技术更新要求媒体机构投入大量资源进行数字化改造，以适应新媒体的传播需求。人才短缺则是因为新媒体需要具备跨学科知识和技能的专业人才，而传统媒体的人才储备往往难以满足这些要求。体制僵化则导致传统媒体在决策执行和流程优化方面存在困难，影响转型效率。观众习惯改变虽然也是媒体转型需要考虑的因素，但并非传统媒体向新媒体转型的主要障碍，因为观众习惯的改变是媒体转型的结果而非原因。

6.新媒体环境下，信息传播的核心理念是（）

A.控制信息

B.传递信息

C.互动沟通

D.广告盈利

答案：C

解析：新媒体环境下，信息传播的核心理念是互动沟通。新媒体平台打破了传统媒体单向传播的模式，强调用户之间的互动和参与。通过点赞、评论、分享等功能，用户可以表达自己的观点，与其他用户进行交流，形成多元的信息互动。这种互动沟通不仅增强了用户粘性，也提高了信息的传播效果。控制信息、传递信息和广告盈利虽然也是媒体传播的目标，但它们不是新媒体环境下信息传播的核心理念。

7.以下哪项不是新媒体营销的主要手段（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.广告投放

D.线下活动

答案：D

解析：新媒体营销的主要手段包括内容营销、社交媒体营销和广告投放等。内容营销通过创作优质内容吸引用户关注，社交媒体营销则利用社交平台进行品牌推广和用户互动，广告投放则是通过购买广告位直接向用户传递商业信息。线下活动虽然也是营销手段之一，但它不属于新媒体营销范畴，因为线下活动的主要场所和互动方式是线下的，缺乏新媒体的数字化特征。

8.新媒体平台的核心竞争力主要体现在（）

A.用户数量

B.内容质量

C.技术优势

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体平台的核心竞争力主要体现在用户数量、内容质量和技术优势等多个方面。用户数量是平台规模和影响力的基础，内容质量则是吸引用户和建立品牌的关键，技术优势则包括平台的稳定性、安全性和创新性等，这些因素共同决定了平台的竞争能力。因此，以上都是新媒体平台的核心竞争力。

9.新媒体环境下，信息真伪判断的难度主要体现在（）

A.信息来源多样

B.传播速度快

C.用户辨别能力不足

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体环境下，信息真伪判断的难度主要体现在信息来源多样、传播速度快和用户辨别能力不足等多个方面。信息来源的多样性使得信息真伪难以辨别，因为虚假信息可以伪装成真实信息传播。传播速度快则导致虚假信息在用户意识到其虚假之前已经广泛扩散，造成负面影响。