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2025年超星尔雅学习通《移动互联网营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.移动互联网营销的核心特征是（）

A.传播范围广，影响力大

B.互动性强，反馈及时

C.成本低廉，易于操作

D.传播速度快，覆盖面广

答案：B

解析：移动互联网营销最大的优势在于其互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与品牌进行直接交流，企业也能快速获得用户反馈并作出响应。传播范围广和传播速度快是传统媒体的特点，成本低廉虽然也是移动互联网营销的优势之一，但不是其核心特征。互动性强和反馈及时才是移动互联网营销区别于其他营销方式的关键。

2.移动互联网营销的首要任务是（）

A.开发移动应用程序

B.建立移动网站

C.制定营销策略

D.投放广告

答案：C

解析：移动互联网营销是一个系统性的工程，需要在开展具体活动之前制定明确的营销策略。只有明确了目标用户、营销目标、预算分配、推广渠道等关键要素，才能有效地开展后续的开发、建设、投放等工作。开发移动应用程序和建立移动网站是实施移动互联网营销的具体手段，投放广告是执行营销策略的具体行动。

3.移动互联网用户的特点不包括（）

A.使用时间碎片化

B.注重个性化体验

C.信息获取被动化

D.互动参与意愿强

答案：C

解析：移动互联网用户通常使用设备的时间比较零散，比如在通勤、排队等场景下使用手机，因此呈现出使用时间碎片化的特点。他们更倾向于接受自己感兴趣的信息，并主动搜索、筛选内容，因此信息获取是主动的，而不是被动的。移动互联网的互动性很强，用户乐于参与评论、分享、投票等活动，表现出较强的互动参与意愿。

4.移动互联网营销中的4A原则是指（）

A.Anytime,Anywhere,Anyone,Anything

B.Awareness,Appeal,Action,Acceptance

C.Accuracy,Availability,Affordability,Acceptance

D.Accessibility,Awareness,Analysis,Action

答案：A

解析：4A原则是移动互联网营销的核心理念，分别代表随时随地（Anytime,Anywhere）、任何人（Anyone）、任何事（Anything）。这个原则强调了移动互联网营销的覆盖范围广、用户群体大、应用场景多的特点。

5.移动互联网营销中最常用的推广渠道是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体平台

D.直接邮件

答案：C

解析：社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为移动互联网用户获取信息、交流互动的主要场所，也是企业开展移动互联网营销的首选渠道。电视广告、报纸广告属于传统媒体广告，直接邮件的打开率和互动性都比较低。

6.移动互联网营销效果评估的关键指标是（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.营销费用

答案：C

解析：移动互联网营销的最终目的是实现商业转化，因此转化率是衡量营销效果的关键指标。广告曝光量和点击率只是营销活动的中间环节，营销费用则是投入成本，只有转化率才能真正反映营销活动的效益。

7.移动互联网营销中的SEO是指（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体优化

C.移动网站优化

D.内容搜索引擎优化

答案：A

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化。在移动互联网营销中，通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。

8.移动互联网营销中的KOL是指（）

A.关键意见领袖

B.销售人员

C.技术专家

D.普通用户

答案：A

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，中文意思是关键意见领袖。在移动互联网营销中，KOL通常指在特定领域具有较大影响力的人，他们的观点和推荐对用户的购买决策有重要影响。

9.移动互联网营销中的CRM是指（）

A.客户关系管理

B.内容关系管理

C.市场关系管理

D.产品关系管理

答案：A

解析：CRM是CustomerRelationshipManagement的缩写，中文意思是客户关系管理。在移动互联网营销中，通过CRM系统可以管理客户信息、分析客户行为、提供个性化服务，从而提高客户满意度和忠诚度。

10.修改移动互联网营销中的AR是指（）

A.增强现实

B.虚拟现实

C.人工智能

D.远程现实

答案：A

解析：AR是AugmentedReality的缩写，中文意思是增强现实。在移动互联网营销中，AR技术可以将虚拟信息叠加到现实世界中，为用户提供沉浸