新浪微博健康信息传播效果的影响因素分析.pdfVIP

哈尔滨工业大学硕士学位论文

摘要

随着移动互联技术的飞速发展和社交媒体平台的蓬勃兴起，社交媒体逐渐

成为用户传播健康信息的高效、便捷的渠道。越来越多的民众选择在社交媒体

平台发布、分享与健康相关的各类信息，社交媒体逐渐变成大众生成、获取和

传播健康信息的主要途径。这不仅反映了现代社会信息传播方式的革新，也揭

示了公众对健康信息的高度关注与需求。因此，如何提高社交媒体平台在健康

信息传播方面的效果成为一个极具现实意义的重要议题。

本文首先基于详尽可能性模型构建模型和提出研究假设。融合信息特征和

信息源特征，探讨信息内容、信息发布者中蕴含的特征对于健康信息的传播效

果会有怎样的影响，并深入分析了健康信息的互动类别所发挥的调节作用，以

及信息特征和信息源特征的交互作用对健康信息传播效果的影响。其次，实证

研究设计和特征变量定义。本文聚焦微博平台上医疗博主发布的健康信息，采

用文本挖掘的方法爬取出新浪微博中健康医疗博主的信息和发布博文的信息，

并通过文本分析和情感分析对数据进行预处理，定义模型特征变量。最后，实

证研究和结果分析。通过回归分析探究健康信息传播效果的影响因素，研究表

明，信息特征（信息话题度、信息长度、原创式信息、信息中消极情感）和信

息源特征（博主粉丝数）都会显著提高健康信息的传播效果，信息特征和信息

源特征与健康信息传播效果之间的关系会受到健康信息互动类别的调节，信息

话题度、信息长度、原创式信息和博主粉丝数的交互作用也会促进健康信息的

传播效果。

本文得出的研究结论进一步丰富了健康信息传播研究领域的理论体系。本

文的研究尝试从新的视角探究了健康信息传播效果的影响因素和作用机理，为

微博上的健康医疗博主在实际中更有效地传播健康信息提供了实践性建议，也

为提升公众健康素养提供了一定的参考。

关键词：微博；健康传播；传播效果；影响因素；详尽可能性模型

--I

哈尔滨工业大学硕士学位论文

Abstract

Alongsidetherapidadvancementofmobileinternettechnologyandthe

boomingriseofsocialmediaplatforms,socialmediahasgraduallybecomean

efficientandconvenientchannelforuserstodisseminatehealthinformation.More

andmorepeoplearechoosingtopublish,sharevarioushealth-relatedinformation

onsocialmediaplatforms,andsocialmediaisgraduallybecomingthemainwayfor

thepublictogenerate,obtain,anddisseminatehealthinformation.Thisnotonly

reflectstheinnovationofinformationdisseminationmethodsinmodernsociety,but

alsorevealsthehighattentionanddemandofthepublicforhealthinformation.

Therefore,howtoimprovetheeffectivenessofsocialmediaplatformsinthe

disseminationofhealthinformationhasbecomeanimportantissueofgreat

practicalsignificance.

Thispaperfirstconstructsamodelbasedonadetailedpossibilitymodeland

proposesresearchhypotheses.Integra