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2025年超星尔雅学习通《跨境电商国际拓展管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨境电商国际拓展的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.确定产品策略

C.制定营销计划

D.完善供应链体系

答案：A

解析：跨境电商国际拓展的首要步骤是选择目标市场，因为只有确定了目标市场，才能进一步制定产品策略、营销计划和供应链体系。选择目标市场需要考虑市场需求、竞争状况、政策环境等因素。

2.在跨境电商国际拓展中，市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手情况

B.评估市场风险

C.确定目标客户群体

D.选择合适的电商平台

答案：C

解析：市场调研的主要目的是确定目标客户群体，通过调研可以了解潜在客户的需求、购买习惯、消费能力等信息，为后续的产品策略、营销策略制定提供依据。

3.跨境电商国际拓展中，选择目标市场的关键因素不包括（）

A.市场规模

B.消费水平

C.文化差异

D.本国政策

答案：D

解析：选择目标市场的关键因素包括市场规模、消费水平、文化差异等，本国政策虽然会影响跨境电商的运营，但不是选择目标市场的关键因素。

4.跨境电商国际拓展中，市场进入模式的选择主要考虑（）

A.企业资源

B.市场风险

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

解析：市场进入模式的选择需要综合考虑企业资源、市场风险、产品特性等因素，不同的进入模式具有不同的优缺点，需要根据企业的实际情况进行选择。

5.跨境电商国际拓展中，直接出口模式的主要优势是（）

A.成本低

B.控制力强

C.风险小

D.以上都是

答案：B

解析：直接出口模式的主要优势是控制力强，企业可以直接控制产品、价格、渠道和品牌，有利于建立品牌形象和客户关系。但同时也需要承担较高的成本和风险。

6.跨境电商国际拓展中，间接出口模式的主要劣势是（）

A.利润低

B.风险高

C.控制力弱

D.以上都是

答案：C

解析：间接出口模式的主要劣势是控制力弱，企业需要通过中间商进行销售，难以直接控制产品、价格和渠道，不利于建立品牌形象和客户关系。但同时也具有成本较低、风险较小的优势。

7.跨境电商国际拓展中，合资模式的主要目的是（）

A.分散风险

B.提高利润

C.增强竞争力

D.以上都是

答案：A

解析：合资模式的主要目的是分散风险，通过与当地企业合作，可以共享资源、降低成本、规避市场风险，提高企业的生存和发展能力。

8.跨境电商国际拓展中，特许经营模式的主要特点是（）

A.品牌共享

B.管理集中

C.风险共担

D.以上都是

答案：A

解析：特许经营模式的主要特点是品牌共享，特许经营者可以借助特许品牌的知名度和影响力快速进入市场，降低市场风险。

9.跨境电商国际拓展中，合同制造模式的主要优势是（）

A.成本低

B.风险小

C.灵活性高

D.以上都是

答案：C

解析：合同制造模式的主要优势是灵活性高，企业可以根据市场需求快速调整生产和销售计划，降低库存风险和资金压力。

10.修改跨境电商国际拓展中，选择合适的电商平台需要考虑（）

A.平台类型

B.目标市场

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

解析：选择合适的电商平台需要综合考虑平台类型、目标市场、产品特性等因素，不同的电商平台具有不同的特点和优势，需要根据企业的实际情况进行选择。

11.跨境电商平台选择时，对目标市场消费者行为的研究属于（）

A.市场规模分析

B.消费者画像分析

C.竞争环境分析

D.政策法规分析

答案：B

解析：选择跨境电商平台时，对目标市场消费者行为的研究是为了深入理解潜在客户的购买习惯、偏好和需求，从而选择最符合目标客户群体需求的平台，这属于消费者画像分析。市场规模分析关注的是市场的潜在容量，竞争环境分析关注的是竞争对手的情况，政策法规分析关注的是目标市场的法律法规环境。

12.跨境电商国际拓展中，品牌本地化策略的核心是（）

A.产品改型

B.语言翻译

C.文化适应

D.价格调整

答案：C

解析：品牌本地化策略的核心是文化适应，即根据目标市场的文化特点调整品牌形象、营销方式和产品特点，以更好地满足当地消费者的需求和文化习惯。语言翻译是品牌本地化的一部分，但不是核心。产品改型和价格调整也是品牌本地化的考虑因素，但核心在于文化适应。

13.跨境电商国际拓展中，产品本地化策略的首要任务是（）

A.改变产品功能

B.调整产品包装

C.适应目标市场标准

D.重新设计产品

答案：C

解析：产品本地化策略的首要任务是适应目标市场标准，这包括技术标准、安全标准、环保标准等，确保产品符合目标市场的法律法规和消费者需求。改变