2025年超星尔雅学习通《精准投放与效果评估》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《精准投放与效果评估》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.精准投放的首要目标是（）

A.提高广告曝光量

B.扩大受众覆盖面

C.提升广告与目标用户的匹配度

D.降低广告制作成本

答案：C

解析：精准投放的核心在于确保广告投放给最有可能对其感兴趣的用户，因此提升广告与目标用户的匹配度是首要目标。曝光量和覆盖面固然重要，但如果没有精准性，可能会导致资源浪费。降低成本是投放过程中的考量因素，但不是首要目标。

2.在制定投放策略时，以下哪个因素不需要重点考虑（）

A.目标用户的年龄分布

B.广告内容的创意

C.广告投放的预算

D.广告的加载速度

答案：D

解析：目标用户的年龄分布、广告内容的创意和广告投放的预算都是制定投放策略时需要重点考虑的因素，因为它们直接影响投放效果。广告的加载速度主要影响用户体验，虽然重要，但通常不属于投放策略的核心考虑因素。

3.效果评估的主要目的是（）

A.监控广告投放过程

B.分析广告投放效果

C.优化广告投放策略

D.降低广告投放成本

答案：B

解析：效果评估的主要目的是分析广告投放的效果，包括广告的点击率、转化率等指标，以便了解广告投放是否达到预期目标。监控投放过程、优化投放策略和降低投放成本都是基于效果评估的结果进行的。

4.以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果（）

A.点击率

B.展示量

C.转化率

D.加载速度

答案：C

解析：转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册等）的数量占广告展示数量的比例，最能反映广告的实际转化效果。点击率和展示量虽然重要，但并不能直接反映转化效果。加载速度主要影响用户体验，与转化效果没有直接关系。

5.在进行A/B测试时，以下哪个做法是正确的（）

A.同时测试多个变量

B.只测试一个变量

C.不设置对照组

D.测试时间过短

答案：B

解析：A/B测试是一种通过对比不同版本的广告来确定哪个版本效果更好的方法。在进行A/B测试时，应该只测试一个变量，以便准确判断该变量对广告效果的影响。同时测试多个变量会导致结果难以分析，不设置对照组则无法确定效果差异是否由测试变量引起，测试时间过短则无法获得稳定可靠的数据。

6.广告投放的频率控制主要考虑的因素是（）

A.广告预算

B.目标用户数量

C.广告内容质量

D.用户注意力

答案：D

解析：广告投放的频率控制主要考虑的是用户注意力，过高或过低的频率都可能导致用户疲劳或广告效果下降。广告预算、目标用户数量和广告内容质量虽然重要，但不是频率控制的主要考虑因素。

7.在使用程序化广告投放时，以下哪个技术不需要重点考虑（）

A.实时竞价

B.用户画像

C.创意优化

D.数据分析

答案：C

解析：程序化广告投放是一种基于算法自动进行广告投放的技术，实时竞价、用户画像和数据分析都是其核心技术。创意优化虽然重要，但通常不属于程序化投放的核心技术范畴。

8.效果评估报告应该包含的内容是（）

A.广告投放过程

B.广告投放效果

C.广告投放策略

D.以上都是

答案：D

解析：效果评估报告应该全面反映广告投放的情况，包括投放过程、投放效果和投放策略等。只有全面了解这些信息，才能对广告投放进行综合评价和改进。

9.在进行广告投放时，以下哪个做法是错误的（）

A.精准定位目标用户

B.优化广告创意

C.频繁更换广告素材

D.控制广告投放成本

答案：C

解析：在进行广告投放时，应该保持广告素材的相对稳定性，频繁更换广告素材会导致用户认知混乱，影响投放效果。精准定位目标用户、优化广告创意和控制广告投放成本都是正确的做法。

10.修改效果评估的结果应该用于（）

A.监控广告投放过程

B.分析广告投放效果

C.优化广告投放策略

D.降低广告投放成本

答案：C

解析：效果评估的结果应该用于优化广告投放策略，以便提高广告投放的效果。监控投放过程、分析投放效果和降低投放成本都是基于效果评估结果进行的，但优化投放策略是最终目的。

11.在广告投放中，利用用户的历史行为数据进行投放属于哪种策略（）

A.精准投放

B.覆盖投放

C.规则投放

D.随机投放

答案：A

解析：利用用户的历史行为数据进行投放，目的是将广告投放到对产品或服务有潜在兴趣的用户群体上，这符合精准投放的定义。覆盖投放旨在触达尽可能多的用户，规则投放基于预设条件自动投放，随机投放则不带任何筛选地投放。

12.以下哪个工具最适合用于分析广告投放的长期效果（）

A.实时数据看板

B.用户行为分析工具

C.A/B测试平台

D.效果评估报告

答案：B

解析：用户行为分