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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与市场营销战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，增强消费者的品牌忠诚度，从而实现长期的市场竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌管理的手段或结果，但不是其核心目标。

2.市场营销战略的首要步骤是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场调研

D.市场定位

答案：C

解析：市场营销战略的制定过程通常包括市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位等步骤。市场调研是首要步骤，因为它为后续的决策提供基础数据和依据，帮助企业了解市场环境、消费者需求和竞争对手情况。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发初期

B.品牌知名度较低时

C.品牌形象稳定时

D.市场竞争激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场。这种策略适用于品牌形象稳定、品牌知名度较高且消费者对品牌有良好认知的情况。在新产品开发初期、品牌知名度较低或市场竞争激烈时，企业更适合采用其他品牌策略，如新品牌策略或品牌联合策略。

4.以下哪项不属于品牌资产的核心要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.产品价格

答案：D

解析：品牌资产是指与品牌相关的无形资产，其核心要素通常包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品价格是产品的价格属性，不属于品牌资产的核心要素，尽管价格会影响消费者的购买决策，但它本身并不是品牌资产的一部分。

5.市场定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化竞争优势

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场定位是指企业在目标市场中建立独特的形象，使其产品或服务在消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置。市场定位的目的是差异化竞争优势，通过差异化来吸引目标消费者，从而提高市场份额和盈利能力。

6.以下哪项是市场细分的依据（）

A.产品价格

B.消费者收入水平

C.产品颜色

D.产品尺寸

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。市场细分的依据可以是人口统计变量（如年龄、性别、收入水平）、地理变量（如地区、城市规模）、心理变量（如生活方式、价值观）和行为变量（如购买行为、使用率）。消费者收入水平是人口统计变量之一，是市场细分的重要依据之一。

7.品牌延伸策略的风险在于（）

A.原有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.竞争对手模仿

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括原有品牌形象受损、新产品市场接受度低和竞争对手模仿等。如果新产品与原有品牌形象不符，或者产品质量不佳，可能会损害原有品牌的声誉。如果新产品定位不准确，或者市场需求变化，可能会导致新产品市场接受度低。同时，竞争对手也可能采取类似的策略，从而加剧市场竞争。

8.市场营销组合的元素不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：市场营销组合通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策不属于市场营销组合的元素，尽管政策可能会影响市场营销活动，但它本身并不是市场营销组合的一部分。

9.品牌忠诚度高的消费者通常（）

A.对价格敏感

B.购买频率高

C.容易转换品牌

D.对产品质量要求低

答案：B

解析：品牌忠诚度高的消费者通常对品牌有较高的认可度和信任度，他们更倾向于购买该品牌的产品，购买频率也较高。他们对价格可能不太敏感，因为他们更看重品牌的价值和品质。他们也不太容易转换品牌，因为他们对品牌有较强的情感联系和认同感。他们对产品质量的要求通常也较高，因为他们期望从品牌中获得一致的高品质体验。

10.修改市场调研的主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.评估营销效果

C.发现市场机会

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是全面了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等，从而为企业制定市场营销战略提供依据。市场调研可以帮助企业了解市场趋势，评估营销效果，发现市场机会，以及识别潜在的风险和挑战。因此，以上都是市场调研的主要目的。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：A

解析：品牌识别系统是企业向目标市场传递其品牌形象和个性的工具集合。品牌标志是品牌识别系统中