2025年超星尔雅学习通《媒体经济学》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体经济学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.政治经济制度

B.媒体组织的管理模式

C.社会文化现象

D.自然科学原理

答案：B

解析：媒体经济学主要关注媒体行业的经济活动、资源配置、市场结构、收入模式等，因此其研究对象主要是媒体组织的管理模式。政治经济制度、社会文化现象和自然科学原理虽然对媒体经济学有一定影响，但不是其主要研究对象。

2.媒体产业的特性不包括（）

A.信息传播性

B.文化属性

C.政治干预性

D.技术密集性

答案：C

解析：媒体产业具有信息传播性、文化属性、技术密集性等特性，但政治干预性不是其固有特性。媒体产业虽然可能受到政治的影响，但其本质是经济活动，政治干预性不是其必然属性。

3.媒体市场失灵的主要表现不包括（）

A.外部性

B.公共物品

C.自然垄断

D.垄断竞争

答案：D

解析：媒体市场失灵的主要表现包括外部性、公共物品和自然垄断。垄断竞争虽然也是市场结构的一种，但不是媒体市场失灵的主要表现。

4.媒体广告收入的主要来源是（）

A.政府补贴

B.订阅费

C.广告费

D.政治捐款

答案：C

解析：媒体广告收入的主要来源是广告费。政府补贴、订阅费和政治捐款虽然也是媒体收入的来源，但广告费是其最主要的收入来源。

5.媒体融合的主要目的是（）

A.提高政府监管效率

B.增加媒体产业利润

C.提升媒体服务质量

D.扩大媒体市场份额

答案：C

解析：媒体融合的主要目的是提升媒体服务质量。虽然媒体融合也可能增加媒体产业利润和扩大媒体市场份额，但其根本目的是通过整合资源、优化流程，提升媒体服务的质量和效率。

6.媒体产业的资本结构特点不包括（）

A.资本密集性

B.风险高

C.投资回报周期长

D.竞争激烈

答案：D

解析：媒体产业的资本结构特点包括资本密集性、风险高、投资回报周期长等，但竞争激烈不是其资本结构的特点。竞争激烈是市场环境的一种表现，不是资本结构的特点。

7.媒体产业的规制主要是为了（）

A.促进市场竞争

B.保护消费者权益

C.维护社会稳定

D.提高政府财政收入

答案：B

解析：媒体产业的规制主要是为了保护消费者权益。虽然规制也可能促进市场竞争、维护社会稳定和提高政府财政收入，但其主要目的是保护消费者权益，防止媒体滥用权力、侵害消费者利益。

8.媒体产业的发展趋势不包括（）

A.数字化

B.个性化

C.同质化

D.国际化

答案：C

解析：媒体产业的发展趋势包括数字化、个性化、国际化等，但同质化不是其发展趋势。同质化是媒体产业发展过程中可能出现的问题，但不是其发展趋势。

9.媒体产业的创新能力主要体现在（）

A.技术创新

B.产品创新

C.管理创新

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的创新能力主要体现在技术创新、产品创新和管理创新等方面。技术创新是媒体产业发展的基础，产品创新是媒体产业发展的动力，管理创新是媒体产业发展的保障。因此，媒体产业的创新能力体现在以上各个方面。

10.修改媒体产业的全球化主要体现在（）

A.跨国经营

B.文化交流

C.技术合作

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的全球化主要体现在跨国经营、文化交流和技术合作等方面。跨国经营是媒体产业全球化的主要形式，文化交流和技术合作是媒体产业全球化的主要内容。因此，媒体产业的全球化体现在以上各个方面。

11.媒体资源主要包括（）

A.版权资源

B.品牌资源

C.人才资源

D.以上都是

答案：D

解析：媒体资源是一个广义的概念，它不仅包括版权资源（如内容、图片、音频、视频等的版权），还包括品牌资源（如媒体机构的品牌影响力、声誉等）和人才资源（如记者、编辑、设计师、技术人员等的专业能力和经验）。这些资源共同构成了媒体机构的核心竞争力，因此媒体资源主要包括以上各个方面。

12.媒体产业的竞争策略不包括（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.政府补贴

答案：D

解析：媒体产业的竞争策略主要包括成本领先、差异化和集中化。成本领先策略是指通过降低成本来提高竞争力；差异化策略是指通过提供独特的产品或服务来吸引消费者；集中化策略是指将资源集中于特定的市场或产品。政府补贴虽然可能对媒体产业产生影响，但不是其竞争策略的一部分。

13.媒体产品的价值主要体现在（）

A.使用价值

B.交换价值

C.精神价值

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产品的价值主要体现在使用价值、交换价值和精神价值等方面。使用价值是指媒体产品能够满足人们信息、娱乐、教育等需求；交换价