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2025年超星尔雅学习通《市场推广与广告策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广的核心目标是提升品牌知名度，通过各种推广手段让目标消费者了解品牌和产品，从而建立品牌形象，为后续的销售和市场份额增长奠定基础。

2.广告策略制定的首要步骤是（）

A.选择广告媒介

B.确定广告预算

C.分析目标市场

D.设计广告创意

答案：C

解析：广告策略制定的首要步骤是分析目标市场，包括目标消费者的特征、需求、行为等，只有明确了目标市场，才能制定出有效的广告策略。

3.在市场推广中，以下哪项不属于4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），政策不属于4P要素。

4.品牌定位的目的是（）

A.打造品牌形象

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌定位的目的是打造品牌形象，通过明确的品牌定位，使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而与其他品牌区分开来。

5.以下哪种推广方式适合建立品牌忠诚度？（）

A.折扣促销

B.广告宣传

C.公关活动

D.社交媒体营销

答案：C

解析：公关活动适合建立品牌忠诚度，通过公关活动，可以与消费者建立长期稳定的联系，提升品牌形象和消费者信任度。

6.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。

7.在选择广告媒介时，应考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告成本

C.产品特性

D.市场竞争

答案：D

解析：在选择广告媒介时，应考虑的因素包括目标受众、广告成本和产品特性，市场竞争虽然重要，但不是选择广告媒介的直接因素。

8.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品销量

D.精准定位目标市场

答案：D

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标市场，通过市场细分，可以将市场划分为不同的消费者群体，从而针对不同的群体制定不同的推广策略。

9.以下哪种广告形式适合快速传播信息？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：C

解析：网络广告适合快速传播信息，通过网络广告，可以迅速将信息传递给大量消费者，提高传播效率。

10.修改在市场推广中，以下哪项不属于整合营销传播的要素？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品包装

答案：D

解析：整合营销传播的要素包括广告、公关、销售促进等，产品包装虽然重要，但不属于整合营销传播的要素。

11.市场推广活动中，最直接的效果衡量指标是（）

A.品牌知名度提升

B.市场份额增长

C.产品销量增加

D.消费者满意度提高

答案：C

解析：产品销量增加是市场推广活动中最直接的效果衡量指标，通过销售数据可以直观地反映推广活动的效果，其他指标如品牌知名度、市场份额和消费者满意度虽然重要，但它们通常是销量的结果或长期影响。

12.广告目标中最具挑战性的是（）

A.提升品牌形象

B.促成即时购买

C.增加品牌认知

D.建立品牌忠诚度

答案：D

解析：建立品牌忠诚度是广告目标中最具挑战性的，因为忠诚度的建立需要长期的品牌互动和积极体验，而不仅仅是一次或几次广告活动就能实现，它涉及到消费者的情感连接和持续的品牌认同。

13.以下哪项不属于市场推广的4C理论要素？（）

A.顾客

B.成本

C.便利

D.政策

答案：D

解析：市场推广的4C理论要素包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），政策不属于4C理论要素。

14.在进行市场分析时，PEST分析主要关注哪些因素？（）

A.市场规模和竞争格局

B.经济、政治、社会和技术环境

C.消费者需求和偏好

D.产品生命周期和定价策略

答案：B

解析：PEST分析主要关注经济、政治、社会和技术环境因素，这些宏观环境因素会对市场推广活动产生深远影响，是进行市场分析时需要重点考虑的内容。

15.广告创意的“金字塔原理”强调什么？（）

A.广告信息要简洁明了

B.广告主题要突出

C.广告逻辑要层层递进

D.广告画面要生动

答案：C

解析：广告创意的“金字塔原理”强调广告逻辑要