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2025年超星尔雅学习通《媒介经济学》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象主要是（）

A.媒介的生产过程

B.媒介的消费行为

C.媒介的经济规律

D.媒介的技术发展

答案：C

解析：媒介经济学是研究媒介领域经济现象和经济规律的科学，其核心是分析媒介产业的运行机制和经济问题。媒介的生产过程、消费行为和技术发展都是媒介经济学的研究内容，但主要研究对象是媒介的经济规律，即媒介产业在经济环境中的运行规律和特点。

2.媒介产品的主要特征不包括（）

A.公共物品属性

B.消费的非竞争性

C.生产的外部性

D.物理形态的多样性

答案：D

解析：媒介产品的主要特征包括公共物品属性、消费的非竞争性和生产的外部性。公共物品属性指媒介产品具有非竞争性和非排他性；消费的非竞争性指一个人的消费不会影响其他人的消费；生产的外部性指媒介生产活动会对社会产生外部影响。物理形态的多样性不是媒介产品的主要特征，而是媒介产品的表现形式之一。

3.媒介市场的主要功能不包括（）

A.信息传播功能

B.文化传承功能

C.经济调节功能

D.政治宣传功能

答案：D

解析：媒介市场的主要功能包括信息传播功能、文化传承功能和经济调节功能。信息传播功能指媒介市场通过传播信息满足社会需求；文化传承功能指媒介市场通过传播文化内容促进文化发展；经济调节功能指媒介市场通过资源配置影响经济运行。政治宣传功能虽然媒介具有政治属性，但不是媒介市场的主要功能，媒介的政治宣传功能是其社会功能的一部分。

4.媒介产业的核心竞争力主要体现在（）

A.资金实力

B.技术创新能力

C.市场份额

D.政府政策支持

答案：B

解析：媒介产业的核心竞争力主要体现在技术创新能力上。技术创新能力决定媒介产品和服务质量，影响市场竞争力。资金实力、市场份额和政府政策支持都是媒介产业的重要资源，但不是核心竞争力。核心竞争力是决定产业长期发展的关键因素，技术创新能力是最重要的因素。

5.媒介融合的主要驱动力是（）

A.政府政策引导

B.技术进步

C.市场需求变化

D.产业资本运作

答案：B

解析：媒介融合的主要驱动力是技术进步。技术进步推动媒介形态、传播方式和产业结构的变革，是媒介融合的根本动力。政府政策引导、市场需求变化和产业资本运作都是媒介融合的重要影响因素，但不是主要驱动力。技术进步是媒介融合的内在要求和实现基础。

6.媒介经济的规制主要是为了（）

A.促进市场竞争

B.保护消费者权益

C.维护行业秩序

D.以上都是

答案：D

解析：媒介经济的规制主要是为了促进市场竞争、保护消费者权益和维护行业秩序。规制通过反垄断、反不正当竞争等措施促进市场竞争；通过内容审查、信息真实等要求保护消费者权益；通过行业标准和行为规范维护行业秩序。媒介经济的规制是多方面的，目标是实现媒介产业的健康发展。

7.媒介产品的价值主要体现在（）

A.使用价值

B.交换价值

C.价值和使用价值的统一

D.以上都不是

答案：C

解析：媒介产品的价值主要体现在价值和使用价值的统一上。媒介产品既有使用价值（满足信息、文化等需求），也有交换价值（可以在市场上流通）。媒介产品的价值是使用价值和交换价值的统一，这是其区别于普通商品的根本特征。单纯的使用价值或交换价值都不能完全体现媒介产品的价值。

8.媒介经济学的研究方法主要包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.以上都是

答案：D

解析：媒介经济学的研究方法主要包括定量分析、定性分析和案例分析。定量分析通过数据和统计方法研究媒介经济现象；定性分析通过理论思辨和逻辑推理研究媒介经济规律；案例分析通过具体案例研究媒介经济实践。媒介经济学的研究需要多种方法的结合，以全面深入地分析媒介经济问题。

9.媒介产业的发展趋势主要体现在（）

A.技术驱动

B.市场主导

C.政策引导

D.以上都是

答案：D

解析：媒介产业的发展趋势主要体现在技术驱动、市场主导和政策引导上。技术驱动通过技术创新推动产业变革；市场主导通过市场需求引导产业方向；政策引导通过政府政策影响产业发展。媒介产业的发展是多种因素共同作用的结果，技术、市场和政策都是重要的影响因素。

10.修改媒介融合的最终目标是（）

A.提高媒介效益

B.增强媒介影响力

C.优化媒介资源配置

D.以上都是

答案：D

解析：媒介融合的最终目标是提高媒介效益、增强媒介影响力和优化媒介资源配置。媒介融合通过整合资源、创新业态提高媒介效益；通过拓展传播渠道增强媒介影响力；通过优化资源配置提升产业竞争力。媒介融合的最终目的是实现媒介产业的全面发展和