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2025成都农业科技职业学院市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程，分配是产品到达消费者手中的途径，促销是促进交换的手段，而交换才是核心。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业与市场连接的桥梁，它负责识别消费者需求，开发满足需求的产品和服务，并将其推向市场。生产功能是制造产品，财务功能主要负责资金管理，推销职能只是市场营销的一部分，而市场营销是企业的首要核心职能。

3.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

解析：市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这些需求和欲望的全部潜在顾客所构成。既包括现实的买者，也包括潜在的买者。个人消费者、生产者和社会集团都只是市场的一部分。

4.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）

A.英国

B.美国

C.日本

D.法国

答案：B

解析：20世纪初，美国经济快速发展，市场竞争加剧，企业开始关注市场和消费者需求，市场营销学应运而生。英国、日本和法国虽然在经济和商业领域也有重要发展，但市场营销学作为独立学科诞生于美国。

5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

答案：A

解析：扭转性营销是针对负需求的情况，即消费者对某种产品或服务感到厌恶，甚至愿意出钱回避它。该地人不喜欢喝啤酒属于负需求，企业需要通过营销手段改变消费者的态度和观念，实行扭转性营销。恢复性营销针对需求衰退的情况，刺激性营销针对无需求的情况，协调性营销针对需求波动的情况。

6.强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

答案：B

解析：产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。强调“以质取胜”符合产品观念的特点。生产观念强调以量取胜，推销观念强调通过推销来促进销售，社会营销观念强调兼顾企业、消费者和社会的利益。

7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

答案：D

解析：社会市场营销观念要求企业在制定营销策略时，要统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益。冰箱生产厂家推出无氟冰箱，既满足了消费者对环保、健康产品的需求，又考虑了社会的环保利益，同时也有利于企业的长期发展，符合社会市场营销观念。

8.下列有关交换的说法哪个是正确的（）

A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B.交换是一个结果而不是一个过程

C.交换也就是交易的另一种说法

D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

答案：D

解析：交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式，但不是唯一方式，人们还可以通过生产、继承、赠与等方式获得产品。交换是一个过程，包括寻找潜在的交换对象、沟通、协商、达成交易等环节。交易是交换的一个具体结果，交换的范围更广。

9.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

答案：B

解析：市场营销观念强调以消费者为中心，企业的任务是识别目标市场的需求和欲望，比竞争者更有效地满足顾客的需求。推销已经生产出来的产品是推销观念的做法，制造质优价廉的产品是产品观念的体现，制造大量产品并推销出去是生产观念的特点。

10.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

解析：对抗策略是指企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。转移策略是将面临威胁的业务转移到其他市场或产品上；减轻策略是通过调整市场营销组合等来改善环境适应，降低威胁的严重性；竞争策略主要是针对竞争对手的策略，而不是针对环境威胁。

11.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

答案：D

解析：市场营销环境是企业营销职