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2025年广告投放及效果评估协议书

甲方（广告主）：

公司名称：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方法人姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系方式：[甲方联系电话]

乙方（广告投放平台或代理商）：

公司名称：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方法人姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系方式：[乙方联系电话]

鉴于甲方有广告投放需求，乙方具备广告投放资源及相关服务能力，双方经友

好协商，就2025年广告投放及效果评估事宜达成如下协议：

一、广告投放内容

（一）广告形式

甲方委托乙方在[具体平台名称]上投放[具体广告形式，如横幅广告、视频广

告、弹窗广告等]广告。

（二）广告内容

甲方应在投放前[X]个工作日内，向乙方提供符合国家法律法规及平台规定的

广告素材，包括但不限于广告图片、视频、文字描述等。广告内容应清晰、准确地

传达甲方的产品或服务信息，不得含有虚假、误导性内容。

（三）投放位置

乙方应根据甲方的需求和平台实际情况，为甲方安排合适的广告投放位置。具

体投放位置以双方最终确认的方案为准。

二、广告投放时间

（一）投放周期

本次广告投放周期为2025年[起始日期]至2025年[结束日期]。

（二）投放时段

甲方可根据目标受众的行为习惯和消费特点，选择具体的投放时段。乙方应按

照甲方指定的时段进行广告投放。

三、广告投放费用及支付方式

（一）费用标准

本次广告投放费用总计为人民币[X]元（大写：[大写金额]），具体费用明细

如下：

1.广告展示费用：根据广告展示次数或曝光量计算，单价为每千次展示[X]元。

2.点击费用：根据广告点击次数计算，单价为每次点击[X]元。

3.其他费用：如广告制作费用、技术服务费等，共计[X]元。

（二）支付方式

甲方应按照以下方式向乙方支付广告投放费用：

1.预付款：合同签订后[X]个工作日内，甲方向乙方支付广告投放费用的[X]%

作为预付款，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

2.中期款：广告投放进行到[具体时间节点]时，甲方向乙方支付广告投放费

用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

3.尾款：广告投放结束且乙方完成效果评估报告后[X]个工作日内，甲方向乙

方支付剩余的广告投放费用，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

（三）发票开具

乙方应在收到甲方支付的款项后[X]个工作日内，向甲方开具合法有效的增值

税发票。

四、广告投放效果评估

（一）评估指标

双方约定以下指标作为广告投放效果的评估依据：

1.展示量：广告在平台上的展示次数。

2.点击量：用户点击广告的次数。

3.点击率：点击量与展示量的比率，计算公式为：点击率=点击量/展示

量×100%。

4.转化率：完成指定行动（如注册、购买、咨询等）的用户数量与点击量的

比率，计算公式为：转化率=完成指定行动的用户数量/点击量×100%。

5.其他指标：双方可根据具体业务需求，协商确定其他评估指标，如品牌知

名度提升、用户满意度等。

（二）评估方式

乙方应在广告投放期间，定期向甲方提供广告投放数据报告，包括但不限于展

示量、点击量、点击率等指标。广告投放结束后，乙方应在[X]个工作日内，向甲

方提交详细的效果评估报告，对广告投放效果进行全面分析和总结。

（三）效果达标认定

双方约定，本次广告投放的效果达标标准为：

1.点击率不低于[X]%。

2.转化率不低于[X]%。

3.[其他具体达标标准]

若广告投放效果未达到上述达标标准，乙方应根据实际情况，为甲方提供相应

的补偿措施，如延长广告投放时间、增加广告投放量等。

五、双方权利和义务

（一）甲方权利和义务

1.权利

-有权对广告投放内容、投放位置、投放时间等进行监督和调整。

-有权要求乙方按照合同约定提供广告投放数据报告和效果评估报告。

-对广告投放效果不满意时，有权要求乙方采取相应的改进措施或提供补偿。

2.义务

-按照合同约定的时间和金额向乙方支付广告投放费用。

-向乙方提供真实、准确、合法的广告素材和相关资料。

-遵守国家法律法规和平台规定，不得要求乙方投放违法违规的广告。

（二）乙方权利和义务

1.权利

-按照合同约定收取广告投放费用。

-对甲方提供的广告素材进行审核，如发现广告内容不符合国家法律法规或平

台规定，有权要求甲方进行修改或拒绝投放。

2.义务

-按照合同约定的内容、时间和位置进行广告投放，确保广告投放的准确性和

稳定性。

-及时向甲方提供广告投放数据报告和效果评估报告，对甲方提出的问题和建

议进行及时响应和处理。

-保守甲方的商业秘密，不得向任何第三方泄露甲方的广告投放信息和相关资

料。

六、保密条款

（一）保密内容

双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商