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2025年超星尔雅学习通《数字化广告投放策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化广告投放的首要目标是（）

A.提高网站流量

B.增加品牌知名度

C.促进销售转化

D.降低广告成本

答案：C

解析：数字化广告投放的核心目的是通过精准的广告投放，直接或间接地促成用户的购买行为，从而实现销售转化。提高网站流量、增加品牌知名度、降低广告成本都是广告投放的重要指标，但最终目标应是促进销售转化。

2.在制定数字化广告投放策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告形式

D.广告渠道

答案：B

解析：目标受众是数字化广告投放策略的基础，只有明确了目标受众的特征和需求，才能制定出更精准的广告投放策略。广告预算、广告形式、广告渠道都是在确定目标受众之后才能进行细化的考虑。

3.以下哪一项不属于数字化广告投放的关键指标（）

A.点击率

B.转化率

C.触达率

D.广告投放时长

答案：D

解析：点击率、转化率和触达率都是衡量数字化广告投放效果的重要指标，而广告投放时长虽然可以影响广告效果，但并不是关键指标。关键指标应直接反映广告投放的成效和效率。

4.在数字化广告投放中，再营销的主要目的是（）

A.吸引新用户

B.提高广告曝光率

C.唤醒潜在客户

D.降低广告成本

答案：C

解析：再营销是通过向已经访问过网站或与品牌有过互动的用户展示广告，唤醒他们的记忆和兴趣，促使他们完成购买或其他目标行为。其主要目的是唤醒潜在客户，提高转化率。

5.数字化广告投放中，精准投放的核心是（）

A.广告创意

B.目标受众定位

C.广告渠道选择

D.广告预算分配

答案：B

解析：精准投放的核心是目标受众定位，通过数据分析和技术手段，精准地找到最有可能对广告感兴趣的用户群体，从而提高广告的投放效率和效果。广告创意、广告渠道选择、广告预算分配都是在目标受众定位的基础上进行的。

6.以下哪种数字化广告形式最适合展示品牌形象（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.图文广告

D.社交媒体广告

答案：B

解析：视频广告能够通过动态的画面和声音更直观、生动地展示品牌形象，适合品牌宣传和形象塑造。搜索广告、图文广告、社交媒体广告虽然也有一定的品牌展示作用，但效果不如视频广告。

7.在数字化广告投放中，A/B测试的主要作用是（）

A.提高广告点击率

B.优化广告投放策略

C.降低广告成本

D.增加品牌知名度

答案：B

解析：A/B测试是通过对比不同版本的广告，找出效果最好的版本，从而优化广告投放策略。其主要作用是优化广告投放策略，提高广告效果。

8.数字化广告投放中，再营销通常需要借助的工具是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体平台

C.广告联盟

D.第三方数据平台

答案：D

解析：再营销需要借助第三方数据平台来追踪和分析用户的浏览行为，从而向他们展示相关的广告。搜索引擎、社交媒体平台、广告联盟虽然也可以进行广告投放，但不是再营销的主要工具。

9.在制定数字化广告投放策略时，需要考虑的法律因素是（）

A.广告内容合规性

B.用户隐私保护

C.广告费用支付

D.广告渠道选择

答案：A

解析：数字化广告投放需要遵守相关的法律法规，广告内容合规性是必须考虑的法律因素。用户隐私保护也是重要的法律因素，但广告内容合规性更直接地关系到广告的合法性问题。

10.修改以下哪种数字化广告投放方式最适合长尾关键词（）

A.搜索广告

B.视频广告

C.图文广告

D.社交媒体广告

答案：A

解析：搜索广告特别适合长尾关键词，因为用户在使用长尾关键词搜索时，通常已经具有比较明确的购买意向，搜索广告能够精准地触达这些潜在客户。视频广告、图文广告、社交媒体广告虽然也有一定的覆盖面，但不如搜索广告精准。

11.数字化广告投放中，再营销通常需要借助的工具是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体平台

C.广告联盟

D.第三方数据平台

答案：D

解析：再营销需要借助第三方数据平台来追踪和分析用户的浏览行为，从而向他们展示相关的广告。搜索引擎、社交媒体平台、广告联盟虽然也可以进行广告投放，但不是再营销的主要工具。

12.在制定数字化广告投放策略时，需要考虑的法律因素是（）

A.广告内容合规性

B.用户隐私保护

C.广告费用支付

D.广告渠道选择

答案：A

解析：数字化广告投放需要遵守相关的法律法规，广告内容合规性是必须考虑的法律因素。用户隐私保护也是重要的法律因素，但广告内容合规性更直接地关系到广告的合法性问题。

13.以下哪种数字化广告投放方式最适合长尾关键词（）

A.搜索广告