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2025年超星尔雅学习通《数字媒体传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字媒体传播策略的核心是（）

A.技术手段

B.传播内容

C.受众分析

D.传播渠道

答案：B

解析：数字媒体传播策略的核心在于传播内容的设计与制作，因为无论技术手段、受众分析还是传播渠道如何先进，最终能否实现有效传播取决于内容本身的质量和吸引力。传播内容是连接传播者与受众的桥梁，是传播策略的出发点和落脚点。

2.在数字媒体传播中，受众参与度最高的形式是（）

A.传统广告

B.社交媒体互动

C.新闻报道

D.视频直播

答案：B

解析：社交媒体互动具有极强的参与性，用户可以通过点赞、评论、转发等方式积极参与到内容创作和传播过程中，形成互动闭环。相比之下，传统广告、新闻报道和视频直播虽然也能吸引受众，但其互动性相对较弱，受众多处于被动接收信息的状态。

3.数字媒体传播策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播渠道

B.确定传播目标

C.设计传播内容

D.分析竞争对手

答案：B

解析：制定传播策略的首要步骤是确定传播目标，因为只有明确了想要达到的传播效果，才能有针对性地选择传播渠道、设计传播内容和分析竞争对手。传播目标如同航行的灯塔，指引着整个传播策略的方向。

4.数字媒体传播中，最具影响力的传播者是（）

A.传统媒体

B.KOL（关键意见领袖）

C.普通用户

D.专家学者

答案：B

解析：KOL凭借其在特定领域的专业知识和影响力，能够迅速吸引大量粉丝并引导其消费行为，对受众具有较强的说服力。传统媒体虽然权威，但互动性较弱；普通用户影响力有限；专家学者专业性虽强，但传播范围相对较窄。

5.数字媒体传播效果评估的关键指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.跟随率

答案：B

解析：转化率是衡量传播效果最关键的指标，它直接反映了传播活动对目标受众行为的改变程度。点击率、浏览量和跟随率虽然也能反映传播效果，但它们更多地关注传播的覆盖面和活跃度，而转化率则关注传播的实际效果。

6.在数字媒体传播中，最适合长篇深度内容传播的平台是（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.小红书

D.Bilibili

答案：D

解析：Bilibili平台用户粘性高，对深度内容接受度强，适合长篇深度内容的传播。微信公众号内容形式多样，但用户阅读习惯偏向碎片化；抖音短视频和快手更适合短小精悍的内容；小红书以生活方式分享为主，深度内容相对较少。

7.数字媒体传播中，最能体现个性化传播特点的平台是（）

A.传统电视

B.互联网新闻门户

C.今日头条

D.电视购物

答案：C

解析：今日头条平台通过算法推荐机制，能够根据用户的浏览历史和兴趣爱好推送个性化内容，实现精准传播。传统电视和电视购物是大众传播，互联网新闻门户虽然也有个性化推荐，但程度不如今日头条。

8.数字媒体传播中，最适合品牌形象塑造的平台是（）

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.B站

答案：A

解析：微博平台具有强大的舆论引导能力和品牌传播效应，适合品牌形象塑造。抖音和快手更适合产品推广和娱乐内容传播；淘宝以购物为主，B站用户群体年轻化，对品牌形象的塑造效果相对较弱。

9.数字媒体传播中，最能体现社交属性的平台是（）

A.朋友圈

B.微博

C.今日头条

D.豆瓣

答案：A

解析：朋友圈作为熟人社交平台，具有极强的社交属性，用户可以在朋友圈分享生活、交流情感，形成紧密的社交关系。微博虽然也有社交功能，但更多是陌生人社交；今日头条是信息平台；豆瓣以兴趣社群为主。

10.修改数字媒体传播中，最能体现沉浸式传播特点的平台是（）

A.微博

B.抖音

C.VR平台

D.今日头条

答案：C

解析：VR平台通过虚拟现实技术，能够为用户带来身临其境的体验，实现沉浸式传播。微博和今日头条是信息平台；抖音虽然具有视频传播的特点，但沉浸感不如VR平台。

11.数字媒体传播策略的核心是（）

A.技术手段

B.传播内容

C.受众分析

D.传播渠道

答案：B

解析：数字媒体传播策略的核心在于传播内容的设计与制作，因为无论技术手段、受众分析还是传播渠道如何先进，最终能否实现有效传播取决于内容本身的质量和吸引力。传播内容是连接传播者与受众的桥梁，是传播策略的出发点和落脚点。

12.在数字媒体传播中，受众参与度最高的形式是（）

A.传统广告

B.社交媒体互动

C.新闻报道

D.视频直播

答案：B

解析：社交媒体互动具有极强的参与性，用户可以通过点赞、评论、转发等方式积极参与到内容创作和传播过程中，形成互动闭环。相比之下，传统广告、新闻报道