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国际营销学考试题及答案

一、单项选择题

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

答案：C

2.企业在国际市场上采用间接出口方式，其主要缺点是（）

A.需增设专门机构

B.需增设专门人员

C.无法获得国际经营经验

D.成本高

答案：C

3.国际市场细分的核心是（）

A.对企业自身条件进行分析

B.对市场需求进行分析

C.对国际市场环境进行分析

D.对竞争对手进行分析

答案：B

4.企业将新产品推向国际市场时，采用缓慢撇脂策略的条件之一是（）

A.市场规模大

B.市场对价格敏感

C.产品鲜为人知

D.潜在竞争威胁大

答案：C

5.对于全球性竞争的行业，跨国公司倾向于采用（）

A.多国营销战略

B.全球营销战略

C.国内营销战略

D.出口营销战略

答案：B

6.国际市场上最主要的国际营销渠道模式是（）

A.生产者-最终用户

B.生产者-零售商-最终用户

C.生产者-出口商-进口商-零售商-最终用户

D.生产者-批发商-零售商-最终用户

答案：C

7.国际促销组合中，最古老的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B

8.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）型管理组织。

A.职能

B.地区

C.产品

D.市场

答案：C

9.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略是（）

A.长渠道策略

B.短渠道策略

C.宽渠道策略

D.窄渠道策略

答案：D

10.在国际市场营销中，企业可控的因素有（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.促销策略

D.社会文化环境

答案：C

二、多项选择题

1.国际市场营销的特点包括（）

A.营销环境的差异性

B.营销系统的复杂性

C.营销过程的风险性

D.营销活动的高难度性

E.营销渠道的多样性

答案：ABCDE

2.国际市场进入模式主要有（）

A.出口进入模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.直接出口模式

E.间接出口模式

答案：ABC

3.国际市场细分的标准有（）

A.地理标准

B.人口标准

C.心理标准

D.行为标准

E.经济标准

答案：ABCD

4.国际产品的品牌策略有（）

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类品牌策略

D.企业名称加个别品牌策略

E.更换品牌策略

答案：ABCD

5.国际市场定价方法有（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理导向定价法

E.市场导向定价法

答案：ABC

6.国际营销渠道的功能有（）

A.信息收集

B.促销

C.谈判

D.融资

E.风险承担

答案：ABCDE

7.国际促销的主要方式包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.网络营销

答案：ABCD

8.国际营销组织的类型有（）

A.出口部组织

B.国际部组织

C.跨国公司组织

D.全球组织

E.地区性组织

答案：ABCD

9.影响国际营销的社会文化环境因素有（）

A.语言

B.宗教

C.教育水平

D.社会组织

E.价值观念

答案：ABCDE

10.国际市场宏观细分的标准有（）

A.地理标准

B.经济标准

C.文化标准

D.政治法律标准

E.组合标准

答案：ABCDE

三、判断题

1.国际市场营销与国际贸易是同一回事。（）

答案：错误

2.企业开展国际市场营销，不需要考虑国内市场。（）

答案：错误

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

4.国际产品的整体概念和国内产品的整体概念是不同的。（）

答案：错误

5.国际市场定价只需考虑成本因素。（）

答案：错误

6.国际营销渠道越长越好。（）

答案：错误

7.广告是国际促销中最主要的方式。（）

答案：正确

8.国际营销组织一旦确定，就不能再改变。（）

答案：错误

9.社会文化环境对国际营销的影响是间接的。（）

答案：正确

10.国际市场宏观细分和微观细分的标准是一样的。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述国际市场营销的含义及特点。

国际市场营销是指企业跨越国界，以国际市场为目标市场，从事产品、服务的生产、销售活动，以满足国际市场消费者的需求，实现企业的利润目标。其特点包括营销环境的差异性，不同国家和地区在政治、经济、文化等方面存在差异；营销系统的复杂性，涉及多个国家和环节；营销过程的风险性，面临政治风险、汇