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2025年超星尔雅学习通《跨境电商国际化拓展市场战略规划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨境电商企业在进入新市场前，首先需要进行的关键工作是（）

A.选择合适的电商平台

B.进行市场调研和分析

C.确定产品定价策略

D.建立海外仓储物流体系

答案：B

解析：进入新市场前，进行全面的市场调研和分析是至关重要的步骤。这包括了解目标市场的消费者行为、竞争对手情况、法律法规、文化习俗等，为后续的战略规划和执行提供依据。选择合适的电商平台、确定产品定价策略和建立海外仓储物流体系都是在市场调研之后进行的具体工作。

2.在跨境电商国际化拓展中，以下哪一项不是市场进入模式的选择依据（）

A.市场规模和增长潜力

B.企业自身资源和能力

C.目标市场的竞争环境

D.国内市场饱和程度

答案：D

解析：选择市场进入模式需要考虑多种因素，包括市场规模和增长潜力、企业自身资源和能力、目标市场的竞争环境等。国内市场饱和程度与跨境电商国际化拓展的市场进入模式选择无关，因为这是指在国内市场的经营情况，而国际化拓展是针对海外市场的。

3.跨境电商企业在制定国际化拓展战略时，应优先考虑的因素是（）

A.产品差异化程度

B.供应链管理效率

C.政府政策支持力度

D.促销活动效果

答案：C

解析：政府政策支持力度是跨境电商企业在制定国际化拓展战略时优先考虑的因素之一。政府的政策支持可以为企业提供良好的发展环境和便利条件，降低经营风险和成本。产品差异化程度、供应链管理效率和促销活动效果虽然也是重要的因素，但它们是在政府政策支持的基础上进行考虑的。

4.在跨境电商国际化拓展过程中，以下哪一项不属于常见的市场推广方式（）

A.社交媒体营销

B.内容营销

C.广告投放

D.直播带货

答案：D

解析：社交媒体营销、内容营销和广告投放都是常见的跨境电商市场推广方式。直播带货虽然是一种新兴的营销方式，但在跨境电商领域的应用还相对较少，因此不属于常见的市场推广方式。

5.跨境电商企业在进行国际化市场拓展时，需要特别关注的目标市场是（）

A.经济发展水平高的市场

B.文化差异较大的市场

C.法律法规完善的市场

D.消费者购买力强的市场

答案：B

解析：文化差异较大的市场对跨境电商企业来说是一个挑战，因为企业需要针对不同的文化背景进行市场调研、产品定位、营销策略等方面的调整。经济发展水平高、法律法规完善和消费者购买力强虽然也是重要的因素，但文化差异是跨境电商企业在进行国际化市场拓展时需要特别关注的目标市场之一。

6.跨境电商企业在制定国际化拓展计划时，应首先确定（）

A.目标市场

B.拓展模式

C.营销策略

D.预算安排

答案：A

解析：在制定国际化拓展计划时，应首先确定目标市场。目标市场是跨境电商企业进行国际化拓展的基础和方向，只有明确了目标市场才能进行后续的拓展模式选择、营销策略制定和预算安排等工作。

7.跨境电商企业在进入新市场后，需要进行的关键工作是（）

A.建立本地化团队

B.开展市场推广活动

C.完善供应链体系

D.收集市场反馈信息

答案：D

解析：进入新市场后，跨境电商企业需要进行的关键工作是收集市场反馈信息。这包括了解消费者对产品的评价、竞争对手的动态、市场环境的变动等，以便及时调整经营策略和改进产品服务。建立本地化团队、开展市场推广活动和完善供应链体系虽然也是重要的工作，但它们是在收集市场反馈信息的基础上进行的。

8.跨境电商企业在进行国际化市场拓展时，需要特别关注的风险是（）

A.政治风险

B.经济风险

C.法律风险

D.文化风险

答案：C

解析：法律风险是跨境电商企业在进行国际化市场拓展时需要特别关注的风险之一。不同国家的法律法规存在差异，企业需要遵守当地的法律规定，否则可能会面临法律纠纷和处罚。政治风险、经济风险和文化风险虽然也是重要的风险因素，但法律风险对跨境电商企业的经营影响更为直接和严重。

9.跨境电商企业在制定国际化拓展战略时，应考虑的因素不包括（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.本地合作伙伴

D.国内市场饱和程度

答案：D

解析：制定国际化拓展战略时，应考虑市场需求、竞争对手和本地合作伙伴等因素。国内市场饱和程度与跨境电商国际化拓展的战略制定无关，因为这是指在国内市场的经营情况，而国际化拓展是针对海外市场的。

10.修改跨境电商企业在进行国际化市场拓展时，需要特别关注的优势是（）

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌知名度

D.物流效率

答案：A

解析：产品质量是跨境电商企业在进行国际化市场拓展时需要特别关注的优势之一。在竞争激烈的国际市