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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与营销推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是增强品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，从而提升品牌价值和市场竞争力。提高产品销量、扩大市场份额是品牌管理的成果之一，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌同质化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化的目的是统一产品或服务，品牌同质化与品牌定位背道而驰，品牌国际化是品牌发展的战略方向，而非定位的实质。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌老化

C.品牌重塑

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品，适用于新产品开发。品牌老化需要品牌复兴策略，品牌重塑需要重新定位品牌形象，品牌国际化需要适应不同市场的品牌策略。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、生产成本、销售价格

C.品牌知名度、产品质量、市场份额

D.品牌忠诚度、销售渠道、广告效果

答案：A

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等构成，是消费者对品牌的整体认知和评价。产品质量、生产成本、销售价格属于产品本身属性。品牌知名度、产品质量、市场份额是品牌建设的要素。品牌忠诚度、销售渠道、广告效果是品牌运营的要素。

5.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.品牌资源不足

C.新产品与原品牌关联度低

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因是多方面的，包括品牌定位模糊导致延伸方向不清，品牌资源不足无法支持新产品开发，以及新产品与原品牌关联度低导致消费者认知混乱等。

6.品牌命名应遵循的原则包括（）

A.易于记忆、易于传播

B.与品牌定位相符

C.避免与现有品牌混淆

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名应遵循易于记忆、易于传播的原则，与品牌定位相符，避免与现有品牌混淆，同时还要考虑法律合规性等因素。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合过程，需要保证产品质量，进行有效的广告宣传，同时注重消费者体验，全面提升品牌形象。

8.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.原因调查

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理的核心是快速反应、信息公开和原因调查，及时有效地处理危机，减少品牌损失。

9.品牌国际化战略的类型包括（）

A.水平式国际化

B.垂直式国际化

C.多元化国际化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化战略的类型包括水平式国际化、垂直式国际化和多元化国际化，企业可以根据自身情况选择合适的国际化战略。

10.修改品牌忠诚度提升的关键措施包括（）

A.提高产品质量

B.优化客户服务

C.建立会员制度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度提升需要多方面措施，包括提高产品质量、优化客户服务、建立会员制度等，全方位提升消费者满意度和忠诚度。

11.品牌延伸策略中，如果新产品与原品牌关联度很高，被称为（）

A.品牌延伸

B.品牌加宽

C.品牌填充

D.子品牌

答案：C

解析：品牌填充是指在新产品类别与原品牌所属类别相同或密切相关的情况下，利用原品牌声誉推出新产品。如果关联度很高，新产品就属于品牌填充的范畴。品牌延伸指进入一个新的产品类别，品牌加宽指在原有产品类别内增加新的产品线，子品牌是独立于母品牌的品牌。

12.品牌资产中最基础、最核心的要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌特权

答案：A

解析：品牌知名度是消费者对品牌的知晓程度，是品牌资产中最基础、最核心的要素。品牌联想是消费者对品牌产生的各种印象和感受。品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为。品牌特权是指品牌拥有的独占性权利。

13.在品牌定位过程中，企业需要明确（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要明确目标市场，了解竞争对手的定位，并确定自身的品牌核心价值，从而在目标消费者心中建立独特的品牌形象。

14.品牌延伸失败可能导致（）

A.原有品牌形象