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融媒体招聘笔试题及答案

一、基础知识测试（共30分）

（一）单项选择题（每题2分，共10分）

1.以下哪项不属于融媒体内容生产的核心特征？

A.内容形式的多样性（图文、视频、H5等）

B.传播渠道的跨平台协同

C.受众反馈的即时收集与迭代

D.内容生产的绝对中心化控制

2.某短视频账号发布“XX景区门票暗藏捆绑消费”的调查类内容，需重点核实的信息不包括？

A.拍摄画面的原始素材完整性

B.被采访游客的身份真实性

C.景区官方定价文件的公开性

D.账号运营者与景区的私人关系

3.新媒体传播中，“用户留存率”通常指？

A.单位时间内新增关注用户数

B.一定周期内活跃用户占总用户的比例

C.用户从首次访问到流失的平均时长

D.特定功能使用用户数占总用户数的比例

4.制作微信公众号推文时，以下哪种排版方式更符合移动端阅读习惯？

A.大段文字无分段，使用小字号节省空间

B.每段不超过5行，关键信息用加粗/图标突出

C.全文使用动态GIF背景，增强视觉冲击

D.标题与正文使用同一种字体，保持风格统一

5.根据《网络信息内容生态治理规定》，以下内容中允许传播的是？

A.某自媒体发布“某明星被曝涉毒”的未经核实消息

B.科普类账号发布“新冠病毒变异最新研究数据”（引用权威期刊）

C.电商直播间宣传“某保健品可治愈糖尿病”

D.短视频平台用户上传“模仿他人隐私生活”的恶搞视频

（二）简答题（每题5分，共20分）

1.请简述融媒体“一次采集、多元生成、全媒传播”的具体含义。

2.新媒体标题制作需遵循哪些基本原则？请举例说明。

3.短视频内容策划中，“黄金3秒法则”指什么？如何在开场设计中应用？

4.请列举3个常用的新媒体数据分析工具，并说明其核心功能。

二、业务能力测试（共50分）

（一）选题策划题（15分）

背景：2024年是“乡村振兴”战略实施的关键年，某融媒体中心计划推出“乡创中国”系列报道，聚焦全国范围内通过产业创新、文化赋能推动乡村发展的典型案例。

要求：针对该主题设计1个具体选题，需包含以下要素：

（1）选题背景（结合政策或社会趋势，200字内）；

（2）核心内容方向（拟挖掘的案例类型、关键故事点，300字内）；

（3）传播形式与平台适配（至少3种媒介形式，说明不同平台的呈现重点）。

（二）内容创作题（20分）

素材：2024年3月，某山区县“非遗竹编合作社”迎来转机——原本因市场狭窄、年轻人流失濒临失传的传统竹编工艺，通过“非遗+电商+文旅”模式实现转型：

-与短视频平台合作开设“竹编手作”账号，直播展示编织过程，单场最高观看量12万；

-开发“迷你竹编茶具”“卡通竹编挂件”等文创产品，线上月销售额突破50万元；

-联合当地文旅局推出“竹编体验游”，吸引城市家庭参与，带动周边农家乐增收。

任务：根据以上素材，为该合作社的微信公众号撰写一篇宣传推文（800字内），要求：

（1）标题吸引眼球，符合新媒体阅读习惯；

（2）内容结构清晰，突出“传统工艺如何焕发新生”的核心；

（3）语言风格亲切自然，适当使用互动性表述。

（三）运营分析题（15分）

某县级融媒体中心抖音账号“XX融媒”运营3个月，数据如下：

-粉丝量：2.8万（首月0.5万，次月1.2万，本月1.1万）；

-平均播放量：5000（首月3000，次月6000，本月4500）；

-点赞率：3.2%（行业平均4.5%）；

-主要内容类型：时政新闻（占比40%）、民生资讯（30%）、本地文化（20%）、生活科普（10%）。

问题：

1.请分析该账号当前运营存在的主要问题（5分）；

2.提出3条针对性优化建议（10分，需说明具体操作）。

三、综合应用测试（共20分）

材料：

2024年4月，某城市“智慧公交”系统上线后，部分市民在社交媒体反映“APP实时公交信息延迟严重”“扫码支付经常失败”。截至4月15日，相关话题XX公交又掉链子阅读量达800万，评论区出现“政府形象工程”“数据造假”等负面言论，当地融媒体中心需参与舆情应对。

任务：

1.请列出舆情应对的关键时间节点与核心动作（10分）；

2.设计一条融媒体中心官方抖音账号的回应视频脚本（10分，包含标题、画面、配音、时长等要素）。

参考答案与评分标准

一、基础知识测试

（一）单项选择题答案：D、D、B、B、B

评分：每题2分，全对得10分，错选不得分。

（二）简答题参