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2025年超星尔雅学习通《市场营销实务》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道建设

D.促销活动

答案：D

解析：促销活动是连接企业与消费者的桥梁，通过有效的促销手段可以激发消费者的购买欲望，从而实现销售目标。产品开发、价格制定和渠道建设虽然重要，但最终都需要通过促销活动来推动市场销售。

2.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，从而针对不同子市场制定差异化的营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

3.品牌定位的实质是（）

A.品牌名称设计

B.品牌标志设计

C.品牌形象塑造

D.品牌广告设计

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中树立独特的品牌形象，使消费者对品牌产生特定的认知和联想。品牌定位的实质是塑造品牌形象，从而在消费者心中占据一个独特的位置。

4.下列哪一项不属于市场营销组合的要素（）

A.产品

B.人员

C.流程

D.价格

答案：C

解析：市场营销组合的要素通常包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），即4P理论。人员、流程不属于传统的4P要素。

5.市场调查的主要目的是（）

A.获取市场信息

B.制定营销策略

C.提高产品质量

D.降低生产成本

答案：A

解析：市场调查的主要目的是通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，为企业的营销决策提供依据。

6.下列哪一项不属于市场预测的方法（）

A.专家调查法

B.时间序列分析法

C.回归分析法

D.标准分析法

答案：D

解析：市场预测的方法主要包括专家调查法、时间序列分析法、回归分析法等。标准分析法不属于市场预测的常用方法。

7.促销活动的主要目的是（）

A.提高产品知名度

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.提高产品质量

答案：A

解析：促销活动的主要目的是通过各种宣传手段，提高产品的知名度和美誉度，吸引消费者关注，从而促进销售。

8.市场营销的最终目的是（）

A.获取利润

B.提高市场占有率

C.满足消费者需求

D.扩大生产规模

答案：C

解析：市场营销的最终目的是通过满足消费者需求，实现企业的可持续发展。获取利润、提高市场占有率和扩大生产规模都是实现这一目的的手段。

9.品牌忠诚度的主要表现为（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者价格敏感度高

D.消费者经常投诉

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生认同感和依赖感，从而愿意重复购买该品牌的产品。消费者重复购买是品牌忠诚度的主要表现。

10.修改下列哪一项不属于市场细分的原则（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可随意性

答案：D

解析：市场细分的原则主要包括可衡量性、可进入性、可盈利性和可行动性。可随意性不属于市场细分的原则。

11.市场定位的依据主要是（）

A.产品特点

B.生产成本

C.消费者需求

D.竞争对手策略

答案：C

解析：市场定位的依据是目标市场中消费者的需求，企业需要分析消费者的需求特点和偏好，从而在消费者心中树立独特的品牌形象。产品特点、生产成本和竞争对手策略都是制定定位策略时需要考虑的因素，但最终定位的依据是消费者需求。

12.市场营销观念的核心是（）

A.以企业为中心

B.以产品为中心

C.以消费者为中心

D.以销售为中心

答案：C

解析：市场营销观念的核心是以消费者为中心，企业的一切经营活动都应围绕满足消费者需求展开。以企业为中心、以产品为中心和以销售为中心都是传统的营销观念，已经不能适应现代市场的需求。

13.市场调查报告中不需要包含的内容是（）

A.调查目的

B.调查方法

C.调查结果

D.调查费用

答案：D

解析：市场调查报告通常需要包含调查目的、调查方法、调查样本、调查结果和分析建议等内容，以全面反映市场情况。调查费用虽然在实际操作中很重要，但通常不包含在调查报告的核心内容中。

14.下列哪一项不属于市场预测的要素（）

A.预测目标

B.预测方法

C.预测期限

D.预测费用

答案：D

解析：市场预测的要素主要包括预测目标、预测方法、预测期限和预测结果等。预测费用虽然在实际操作中很重要，但通常不作为市场预测的核心要素。

15.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产