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2026年GATE（广告学）自测试题及答案

班级______姓名______

（考试时间：90分钟满分100分）

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告传播的核心要素是（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者

2.以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发（）

A.头脑风暴法B.水平思考法C.情感诉求法D.USP理论

3.广告预算制定的方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

5.下列属于广告文案中标题作用的是（）

A.引起兴趣B.传达主要信息C.吸引读者继续阅读D.以上都是

6.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告的经济效果B.广告的社会效果C.广告的文化效果D.广告的心理效果

7.网络广告中，CPC指的是（）

A.每千人成本B.每次点击成本C.每行动成本D.每购买成本

8.以下哪种广告媒介具有针对性强、信息传播准确的特点（）

A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.户外广告

9.广告策划的首要环节是（）

A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择

10.公益广告主要体现了广告的（）功能

A.经济B.社会C.文化D.娱乐

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告的基本功能有（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.教育大众

2.广告创意的原则包括（）

A.独创性原则B.实效性原则C.艺术性原则D.真实性原则E.震撼性原则

3.广告媒介选择的影响因素有（）

A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.传播效果E.媒介环境

4.品牌定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.情感定位E.市场定位

5.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法B.销售数据分析C.专家评估法D.实验法E.观察法

三、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述广告传播的流程。

2.请阐述USP理论的内涵及应用要点。

3.说明广告文案撰写的基本要求。

四、案例分析题（1题，20分）

近年来，随着社交媒体的兴起，短视频平台成为了广告投放的新热点。某品牌化妆品推出了一款新的口红产品，选择在短视频平台上进行推广。其广告主要通过网红达人进行产品展示和试用，同时配合富有感染力的音乐和特效，吸引了大量用户的关注。广告发布后，该品牌口红的销量大幅增长。

问题：

1.分析该品牌口红在短视频平台上广告成功的原因。（10分）

2.从这个案例中，你能得到哪些关于广告投放的启示？（10分）

五、论述题（1题，20分）

在当今数字化时代，广告行业面临着诸多挑战与机遇。请论述数字化对广告行业的影响，并提出广告行业在数字化背景下的发展策略。

答案：

一、1.B2.C3.B4.A5.D6.C7.B8.C9.A10.B

二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE

三、1.广告传播流程包括：广告主产生需求，委托广告公司进行策划；广告公司进行市场调查、制定策略、创意设计等；制作广告作品；选择合适的广告媒介进行投放；消费者接触广告信息；消费者对广告信息产生反应，可能引发购买行为等。广告主根据反馈评估广告效果，进而决定后续广告策略调整等。

2.USP理论即独特的销售主张，内涵是强调产品具有独特的、能为消费者带来特殊利益的卖点。应用要点：一是要找出产品独具的特性；二是此特性要能给消费者带来明显利益；三是要让消费者很容易理解该特性及利益；四是该特性要有足够的吸引力，能打动消费者。

3.广告文案撰写基本要求：主题明确，突出核心诉求；语言简洁明了，易于理解；富有感染力，能引起情感共鸣；符合广告整体风格和调性；真实准确传达产品或服务信息；具有独特性，区别于其他同类广告文案。

四、1.成功原因：选择热门短视频平台，受众广泛；利用网红达人影响力，增加产品可信度和吸引力；富有感染力的展示形式