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第1页，共11页，星期日，2025年，2月5日第2页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化作者简介罗杰·菲德勒是美国俄亥俄州肯特大学新闻与大众传播学院的驻校专家和信息设计实验室协调人，是一位国际公认的电子出版预言家和先行者。1961年开始报业生涯，并以新闻工作者、设计师和技术专家的身份在该领域工作三四十年。1979年起一直致力于新媒介的开发。1983创建赖特-里德图形网络。1981—1991产生开发开发电子平板报纸想法并开发出早期模型。第3页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化主要内容在数字技术和网络传播的冲击下，印刷报纸会不会消失？电视会不会成为未来学家语言的“信息高速公路”的恐龙？杂志、书籍和电影又会是什么样子？新的数字式、网络媒介又会向什么方向发展？第4页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化主要观点传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。——《媒介形态变化》P19第5页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化可感知的需要可感知的需要，表明了他对于媒介技术的社会采纳与推广保持了一种社会需要论的态度。换句话说，任何新技术如果要被人们所采纳应当同人们的社会需要相适应。如果人们不需要，那么，新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广。比如印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现，这个延时采用的时间段就长达几个世纪！第6页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化媒介竞争杰克·富勒对此给予了很大的关注。传播媒介进入市场进行争夺受众的战争，在竞争中优胜劣汰。这是媒介竞争的市场法则。第7页，共11页，星期日，2025年，2月5日媒介形态变化政治压力媒介形态变化不仅仅是一个在不同的媒介之间自然发生的过程。如果是媒介生态的自然演进，那媒介系统就是一个自足的系统。但事实上，一个社会一个时代的社会控制力量往往要从外部注入一股规约力量。这种规约力量在形式上、强度上各有差异。比如轰动一时的美国在线（AOL）对时代华纳（Time-Warner）的并购案，就典型地受到了政治压力的规约。第8页，共11页，星期日，2025年，2月5日
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