第二章公共关系学的形成.pptVIP

生活方式的变革生活水平高：吃越来越少，住、行、玩越来越多，有广泛的消费空间（旅游、听演唱会、看球赛）第57页，共81页，星期日，2025年，2月5日对外开放江苏的红豆衬衫：红小豆、爱的种子上海的紫罗兰衬衫：爱尔兰，是同性恋协会的标志第58页，共81页，星期日，2025年，2月5日中国公共关系发展历程导入期（70年代末到80年代初）：一见钟情一夜成名一帆风顺第59页，共81页，星期日，2025年，2月5日《公关小姐》《公关小姐》创下了几个第一。大陆最早的反映改革开放、最早反映公关行业的电视连续剧，最早反映女性和女性群体生活的电视连续剧。获第九届全国“大众电视金鹰奖”优秀长篇连续剧奖等众多奖项。

导演：黄加良

主演：萨仁高娃章申第60页，共81页，星期日，2025年，2月5日普及期（80年代中到90年代初）：内冷外热内忧外患内通外联第61页，共81页，星期日，2025年，2月5日实践期（90年代）：策划：活动策划、整体策划、城市形象策划。CI如：“香港回归祖国倒计时活动”，932天到1997年7月1日快速成长期（2000年后）第62页，共81页，星期日，2025年，2月5日1、实务1981年开始，沿海、中外合资企业设立公关部1984年，美国伟达公司在北京成立办事处。1984年国营企业（广州白云山制药厂）首设公关部，活动经费为总产值的1%（通常是8%）1985年8月，中国第一家职业公关公司——国际环球公共关系公司（美国博雅公关公司与中国新华社成立第一家公关公司）第63页，共81页，星期日，2025年，2月5日2、公关教育培训1985、1，深圳市总工会创办公关培训班1985、9，深圳大学首设公关专业（函授）深圳大学、复旦大学、中山大学、杭州大学、国际关系学院以及兰州大学等高等院校相继开设了公共关系课程。根据1989年全国首届高校公共关系教学研讨会统计，当时全国至少已有20多所大学设立了公共关系专业或辅修专业，有300多所大学开设了公共关系必修课或选修课，高校院校从事公共关系学科课程教学的教师已有1000余人，1994、9，中山大学设第一个全日制公关本科专业（教育部批准的部属院校）2007/3/26：中国财经大学成立危机管理学院2008年我国92%以上高校开设公共关系课程，10所大学有公共关系本科专业，设有硕士点的大学4所、博士方向的大学3所。第64页，共81页，星期日，2025年，2月5日中山大学的公共关系教育中山大学是国内首所被国家教育部批准设立公共关系本科专业的大学中山大学在1986年设立了自己的公共关系专科。第65页，共81页，星期日，2025年，2月5日公关硕士教育1994年，中山大学在行政管理专业招收公共关系方向的硕士研究生。1994年后，厦门大学、国际关系学院等多所重点高校先后在传播学、国际新闻、国际关系等硕士授予点上正式招收公共关系方向的硕士研究生。1998年上海外国语大学企业管理硕士点上开始招收企业形象与公共关系方向的硕士研究生。2003年12月，中国大陆第一个公共关系专业的硕士点在上海复旦大学新闻学院诞生。2004年，中山大学的政治与公共事务管理学院建立公共关系学硕士点。2005年以后，中国传媒大学等多所全国重点高校建立公共关系学硕士点。据不完全统计，目前国内有10多所高校设有公共关系硕士点或公共关系方向。第66页，共81页，星期日，2025年，2月5日（三）技术前提——大众传播手段的发达为大规模公共关系提供可能。现代的电话，电脑网络，电视，广播，报纸杂志，通讯卫星等。第25页，共81页，星期日，2025年，2月5日计算机、互联网的飞速发展现代公共关系事业能否兴旺发达取决于大众传播手段是否先进。公共关系传播对象是最广大的公众，要与远距离全方位的公众进行及时有效地沟通，只能依赖传播工具和传播技术的高度现代化，通讯卫星和英特网的广泛应用。第26页，共81页，星期日，2025年，2月5日（四）社会文化条件——相关学科的发展与企业经营管理思想的重大转变相关学科：管理学、人际关系学、大众传播学、市场学、心理学、社会学等（大公司、企业需要更科学的管理思想和经营理念）企业经营管理思想的转变：顺应民众要求比压制他们更有利第27页，共81页，星期日，2025年，2月5日二、现代公共关系产生与发展的原因（现代公共关系创立于美国）1、人才和智力的汇聚移民国家的优势平等意识，自由思想和个性拓展重视个性发展和优秀人才的开发与利用，便逐步形成一支富有开拓进取精神和聪明睿智的人才大军。多元文化的大交融，世界性人才大聚会，为美国公共关系的发展奠定了至关重