2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业传播文化.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业传播文化

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于广告传播的基本要素？（）

2.“议程设置功能”理论主要强调媒介在影响公众哪些方面具有作用？（）

3.广告作为一种文化现象，其主要功能不包括：（）

4.在广告传播中，将特定文化符号或价值观融入广告信息，以影响受众，这种现象属于：（）

5.数字广告时代，互动性显著增强，这主要体现在：（）

6.广告活动必须遵守的基本道德原则是：（）

7.以下哪类广告通常不以盈利为主要目的？（）

8.跨文化广告传播面临的主要挑战之一是：（）

9.“培养理论”认为媒介长期、持续地传播某些信息，会影响受众的：（）

10.广告主选择媒体时，除了考虑目标受众，通常还会关注：（）

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告传播活动是围绕着一个核心组织进行的，这个核心组织通常是__________。

2.广告的“说服性”特征使其在传播过程中具有独特的__________功能。

3.在广告效果层级中，引起受众对广告信息产生兴趣属于__________层面。

4.广告文化是社会文化与__________相互交织、相互影响的产物。

5.“沉默的螺旋”理论描述了受众在表达意见时的一种行为模式，即__________。

6.广告行业中，确保广告内容真实、合法、公平的道德要求被称为__________。

7.随着互联网和社交媒体的发展，广告传播的__________特征日益突出。

8.广告创意需要结合产品的__________、目标消费者的__________以及文化背景等因素。

9.公益广告是以__________为目的，传递社会公共信息的广告形式。

10.在全球化背景下，广告传播需要关注不同国家和地区的__________差异。

三、名词解释（每题5分，共25分）

1.传播模型

2.文化霸权

3.广告伦理

4.使用与满足理论

5.跨文化广告传播

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告传播与文化之间的相互影响关系。

2.简述广告行业需要遵守的主要法律法规和道德规范。

3.数字化转型对广告传播的文化内涵带来了哪些主要变化？

五、论述题（15分）

结合具体广告案例或社会现象，论述广告传播在塑造社会文化观念方面可能产生的影响及其双重性。

试卷答案

1.D

2.B

3.C

4.B

5.C

6.A

7.C

8.D

9.B

10.B

1.广告公司

2.价值

3.注意

4.经济活动

5.意见领袖

6.广告真实合法原则

7.去中心化

8.市场定位；心理需求

9.社会公益

10.语言文字

1.传播模型是指描述信息传播过程中各要素及其相互关系的理论框架，它展示了信息从发送者到接收者之间流动的路径、方式和可能受到的影响。常见的传播模型包括线性模型、互动模型等，这些模型有助于理解广告传播的结构和动态。

解析：本题考查基本概念。传播模型是传播学的核心概念，用于描述信息流动的过程和结构。需要理解其定义、作用以及常见类型。

2.文化霸权是指一种文化或文化群体通过传播等方式，将其价值观、思维方式等强加于其他文化群体，使其接受并认同，从而形成一种文化上的统治地位。在广告中，强势文化可能通过广告传播其文化观念，影响甚至改变其他文化群体的文化认同。

解析：本题考查文化研究中的一个核心概念。需要理解其定义、机制以及在广告文化中的体现。

3.广告伦理是指广告行业在从事广告活动过程中应遵循的道德原则和行为规范，它要求广告活动真实、合法、公平、尊重消费者，并承担社会责任。广告伦理是维系广告行业健康发展的重要保障。

解析：本题考查广告行业的规范。需要理解广告伦理的定义、核心内容及其重要性。

4.使用与满足理论认为，受众并非被动地接受媒介信息，而是根据自身的需求主动选择和使用媒介内容，以获得满足。在广告传播中，受众会根据自身需求选择观看或接触哪些广告，以获得信息、娱乐、认同等满足。

解析：本题考查广告效果理论。需要理解该理论的核心理念，即受众的主动性及其选择媒介的原因。

5.跨文化广告传播是指跨越不同文化界限进行的广告传播活动。由于不同文化在价值观、信仰、习俗、语言等方面存在差异，跨文化广告传播需要充分考虑这些差异，制定相应的传播策略，以避免文化冲突，提高传播效果。

解析：本题考查广告的跨文化特性。需要理解其定义、面临的挑战以及应对策