2025年国家开放大学（电大）《品牌定位与差异化策略》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌定位与差异化策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，其核心在于创造差异化，使品牌区别于竞争对手，从而在消费者心中建立清晰的认知。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，从而增强品牌的竞争力和影响力。

3.品牌定位策略中最重要的是（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌形象是品牌定位的核心，它决定了消费者对品牌的整体认知和感受，直接影响品牌的市场地位和竞争力。

4.差异化策略的主要目的是（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增强竞争优势

D.扩大生产规模

答案：C

解析：差异化策略的主要目的是通过创造独特的品牌价值，使品牌在市场中占据独特的地位，从而增强竞争优势。

5.品牌定位的步骤中最先进行的是（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.品牌形象设计

答案：C

解析：品牌定位的第一步是进行目标消费者分析，了解目标消费者的需求、偏好和购买行为，为后续的品牌定位策略提供依据。

6.品牌定位的策略中最常用的是（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.重点集中策略

D.范围策略

答案：B

解析：差异化策略是品牌定位中最常用的策略，通过创造独特的品牌价值，使品牌在市场中脱颖而出。

7.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立品牌忠诚度，通过差异化策略，使品牌在消费者心中建立独特的认知，从而增强消费者对品牌的忠诚度。

8.品牌定位的要素中最重要的是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌形象

答案：D

解析：品牌形象是品牌定位的要素中最重要的是，它决定了消费者对品牌的整体认知和感受，直接影响品牌的市场地位和竞争力。

9.品牌定位的评估标准中最重要的是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌定位的评估标准中最重要的是品牌忠诚度，通过差异化策略，使品牌在消费者心中建立独特的认知，从而增强消费者对品牌的忠诚度。

10.品牌定位的误区中最常见的是（）

A.定位不清晰

B.定位过高

C.定位过低

D.定位不准确

答案：A

解析：品牌定位的误区中最常见的是定位不清晰，定位不清晰会导致品牌在消费者心中没有明确的认知，从而影响品牌的市场竞争力。

11.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，其核心在于创造差异化，使品牌区别于竞争对手，从而在消费者心中建立清晰的认知。

12.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过差异化策略，使品牌在市场中脱颖而出，从而增强品牌的竞争力和影响力。

13.品牌定位策略中最重要的是（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌形象是品牌定位的核心，它决定了消费者对品牌的整体认知和感受，直接影响品牌的市场地位和竞争力。

14.差异化策略的主要目的是（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增强竞争优势

D.扩大生产规模

答案：C

解析：差异化策略的主要目的是通过创造独特的品牌价值，使品牌在市场中占据独特的地位，从而增强竞争优势。

15.品牌定位的步骤中最先进行的是（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.品牌形象设计

答案：C

解析：品牌定位的第一步是进行目标消费者分析，了解目标消费者的需求、偏好和购买行为，为后续的品牌定位策略提供依据。

16.品牌定位的策略中最常用的是（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.重点集中策略

D.范围策略

答案：B

解析：差异化策略是品牌定位中最常用的策略，通过创造独特的品牌价值，使品牌在市场中脱颖而出。

17.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚