红罐王老吉市场营销策略的多维剖析与启示.docxVIP

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2025-11-16 发布于上海
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红罐王老吉市场营销策略的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在竞争激烈的饮料市场中，红罐王老吉凭借其独特的品牌魅力和市场策略，占据了显著地位，成为备受瞩目的饮料品牌之一。王老吉的历史可追溯至1828年，王泽邦在广州开设了第一家“王老吉”凉茶店，以中草药熬制的凉茶为特色，具有清热去湿等功效，被公认为凉茶始祖。1839年，林则徐饮用王老吉凉茶后暑热等症痊愈，赠与刻有“王老吉”三个金字的大铜葫芦，自此王老吉凉茶在岭南一带声名远扬。1885年，王老吉凉茶铺已超过百家，热卖于广州大街小巷，并盛行于桂、沪、湘等地，甚至走向海外。1925年，“王老吉凉