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民间艺术与文化旅游产品推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“民间艺术为魂、旅游产品为载体、推广传播为路径”为核心，1-2年内实现：挖掘并活化[3-5项地方特色民间艺术（如剪纸、皮影、传统刺绣）]，开发[4-6款“民间艺术+旅游”融合产品（如体验工坊、主题线路）]，产品市场渗透率提升至65%，游客民间艺术认知率提高至80%；构建“艺术挖掘-产品开发-推广传播-收益反哺”体系，填补“民间艺术传承断层、旅游产品文化单薄”空白，推动文化旅游从“观光型”向“深度体验型”升级。

（二）定位

战略定位：承接地方[“文化传承”“文旅融合”]战略，作为激活民间艺术资源、提升旅游产品附加值的核心抓手，助力打造“民间艺术旅游特色目的地”。

市场定位：聚焦[文化体验游客、亲子家庭、年轻文创群体]，兼顾“短期体验”与“长期消费”需求，形成与常规旅游产品的差异化竞争。

价值定位：对民间艺术，通过旅游产品实现“活态传承”，扩大影响力；对旅游产品，注入艺术内涵提升竞争力；对游客，提供“可看、可玩、可带走”的文化体验，强化旅游记忆点。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

民间艺术资源挖掘与活化：

资源普查：联合[文化馆、非遗中心、民间艺人]梳理[地方民间艺术（如木雕、泥塑、民歌）]，记录[技艺流程、文化内涵、传承现状]，建立“民间艺术资源库”；

技艺活化：邀请[非遗传承人、资深艺人]参与，将艺术技艺转化为[可体验内容（如1小时剪纸教学）、可展示场景（如皮影戏展演）、可转化元素（如传统纹样用于文创设计）]；

文化提炼：萃取艺术核心符号（如地域特色图案、民俗故事），形成统一文化标识，为旅游产品赋能。

“民间艺术+旅游”产品开发：

体验类产品：打造[“民间艺术工坊”（如陶艺制作、传统织布体验）、“艺人面对面”（艺人技艺演示+互动教学）]，单次体验时长控制在1-2小时，适配游客时间需求；

线路类产品：串联“艺术工坊+非遗村落+文化景点”，设计[1日体验线（如“剪纸工坊+民俗博物馆”）、2日深度线（如“皮影戏村落+古街艺术市集”）]，融入艺术体验环节；

衍生类产品：开发[艺术文创（如刺绣书签、木雕摆件）、主题食品（如印有民间纹样的糕点）]，实现“体验-消费”闭环。

多维度推广传播：

线上推广：在[短视频平台（抖音、视频号）发布“民间艺术小课堂”“产品体验vlog”；小红书发起#我的民间艺术体验#话题；旅游OTA平台（携程、美团）上线产品专题页]，开设“云体验”直播；

线下推广：在[景区入口、游客中心设置“民间艺术展示区”；高铁站、机场投放产品海报；与旅行社合作将产品纳入80%以上本地旅游线路]，举办“民间艺术旅游节”吸引客流；

跨界推广：联合[文创品牌（如国风服饰品牌）推出“艺术联名款”；影视剧组、综艺节目合作取景]，借势扩大传播范围。

（二）支撑保障模块

产品运营体系：

团队搭建：组建“艺术顾问组（艺人、学者）+产品运营组（负责产品落地）+推广组（负责传播）”，明确分工；

标准制定：出台《民间艺术体验服务规范》《产品质量管控细则》，确保体验流程统一、艺术呈现准确。

艺人培育与合作：

技能培训：为[民间艺人提供“旅游服务知识、新媒体运营”培训]，提升其参与产品开发与推广的能力；

合作机制：建立“艺人收益分成制”（如体验课程收入30%归艺人），签订长期合作协议，保障艺术资源稳定供给。

游客服务优化：

导览服务：制作“民间艺术+旅游”导览手册（含艺术故事、产品介绍），开发电子导览小程序（支持语音讲解）；

售后反馈：建立“游客意见收集通道”（线上问卷、线下留言簿），24小时内响应反馈，及时优化产品。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

筹备阶段（[202X年X月-X月，共2个月]）：

完成[民间艺术普查、市场需求调研、同类产品分析]，形成《可行性报告》；

确定[首批3项重点艺术、4款核心产品]，签订[艺人、景区、旅行社合作协议]；

组建运营团队，采购[艺术体验物料（如剪纸工具、陶艺原料）、推广物料]。

产品开发与测试阶段（[202X年X月-X月，共3个月]）：

开发[2款体验类产品、1条线路类产品]，联合艺人设计体验流程；

选取[1个核心景区]开展小规模测试，邀请[200名目标游客]体验，收集反馈；

优化产品（如调整体验时长、补充艺术讲解内容），确定最终产品形态。

全面推广与运营阶段（[202X年X月-X月，共