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内容创新与策划能力面试题：总编的创意思维与落地能力

一、单选题（每题3分，共5题）

1.背景：某一生活服务类APP用户增长放缓，主要原因是内容同质化严重。作为总编，以下哪种策略最能快速提升用户活跃度？

A.降价促销，吸引新用户

B.增加头部KOL合作，提升品牌曝光

C.推出基于用户兴趣的个性化内容推荐系统

D.扩大内容生产规模，覆盖更多细分领域

2.背景：一家地方性媒体平台面临广告收入下滑，广告商投诉内容与用户需求不匹配。作为总编，以下哪种创意最直接有效？

A.举办线下活动，增强用户黏性

B.开发付费会员模式，提升内容价值感

C.与本地企业合作，推出定制化广告内容

D.转型短视频内容，迎合流量平台趋势

3.背景：一家科技媒体需要策划一个关于“元宇宙”的专题，以下哪种创意最能吸引年轻用户？

A.邀请行业专家撰写深度分析文章

B.制作沉浸式VR体验内容

C.发起用户投票，征集“元宇宙”使用案例

D.与游戏公司合作，推出联名内容

4.背景：一家健康类自媒体账号粉丝老龄化严重，作为总编，以下哪种策略最能吸引年轻用户？

A.提升内容专业度，增加医学背书

B.制作轻松幽默的健康科普短视频

C.与健身APP合作，推出联名活动

D.增加名人代言，提升品牌影响力

5.背景：一家旅游类平台需要策划一个“冬季小众旅行”专题，以下哪种创意最能引发用户共鸣？

A.推出高端滑雪胜地推荐

B.发起“治愈系”小众旅行故事征集

C.与旅行社合作，推出打包优惠

D.制作旅行Vlog，展示网红打卡点

二、多选题（每题4分，共5题）

1.背景：一家汽车类媒体平台需要策划一个“新能源汽车”专题，以下哪些创意能够提升用户参与度？

A.举办线上试驾活动

B.发起“新能源汽车使用体验”话题讨论

C.邀请环保人士撰写观点文章

D.制作对比评测视频，分析不同车型的优劣势

2.背景：一家教育类平台需要策划一个“在线教育”专题，以下哪些策略能够提升用户转化率？

A.推出免费试听课，吸引用户付费

B.邀请知名教师录制精品课程

C.与教育机构合作，推出优惠套餐

D.发起用户学习打卡活动，增强互动性

3.背景：一家美食类自媒体账号需要策划一个“地方特色小吃”专题，以下哪些创意能够吸引用户关注？

A.制作美食探店短视频

B.发起“家乡美食”故事征集

C.与本地美食博主合作，推出联名内容

D.推出“美食地图”，标注热门店铺位置

4.背景：一家家居类平台需要策划一个“智能家居”专题，以下哪些策略能够提升用户购买意愿？

A.制作智能家居使用教程视频

B.邀请科技达人分享使用心得

C.与智能家居品牌合作，推出限时优惠

D.发起“智能家居改造”案例征集

5.背景：一家时尚类平台需要策划一个“夏日穿搭”专题，以下哪些创意能够提升用户互动？

A.推出“晒穿搭”活动，鼓励用户上传照片

B.邀请时尚博主分享穿搭技巧

C.制作夏日风格合集视频

D.与服装品牌合作，推出联名款

三、简答题（每题6分，共5题）

1.背景：一家财经类媒体平台需要策划一个“个人理财”专题，请说明如何通过内容创新提升用户阅读量？

2.背景：一家母婴类平台需要策划一个“孕期护理”专题，请说明如何通过用户参与提升内容传播效果？

3.背景：一家宠物类平台需要策划一个“宠物训练”专题，请说明如何通过多平台联动提升用户转化率？

4.背景：一家职场类平台需要策划一个“职业发展”专题，请说明如何通过内容差异化提升用户黏性？

5.背景：一家文化类平台需要策划一个“非遗传承”专题，请说明如何通过创意形式提升年轻用户的兴趣？

四、策划案写作（每题10分，共2题）

1.背景：某城市政府希望借助媒体平台推广“绿色出行”政策，请设计一个内容策划方案，要求包含目标用户、内容形式、传播渠道和预期效果。

2.背景：一家电商平台希望借助内容营销提升“618”促销活动效果，请设计一个内容策划方案，要求包含核心创意、内容矩阵、互动方式和转化策略。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：个性化内容推荐系统能够精准匹配用户兴趣，提升用户留存和活跃度，是解决内容同质化问题的有效手段。降价促销（A）治标不治本；头部KOL合作（B）短期效果明显，但长期效果有限；扩大内容规模（D）可能导致内容质量下降。

2.C

-解析：定制化广告内容能够直接解决广告商投诉的问题，提升广告匹配度，从而增加广告收入。线下活动（A）成本高；付费会员（B）短期转化难；短视频转型（D）可能偏离原有定位。

3.B

-解析：沉浸式VR体验内容最能吸引年轻用户，符合元宇宙的科技感和互动性特点。专