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会展策划师中级职业资格认证考试指南

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在会展策划中，SWOT分析法主要用于（）。

A.展会主题创意

B.市场需求预测

C.资源配置评估

D.风险控制策略

2.以下哪个选项不属于会展项目预算的核心构成？（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.参展商管理费

D.参展商展位搭建费

3.会展活动现场的签到流程优化，属于哪个环节的精细化设计？（）

A.市场推广阶段

B.运营执行阶段

C.后续评估阶段

D.项目规划阶段

4.在会展中，VIP客户接待方案的核心目标是什么？（）

A.提升展位人流量

B.增加潜在客户转化率

C.降低运营成本

D.增强媒体曝光度

5.会展项目结束后，问卷调查法主要用于收集哪种数据？（）

A.参展商满意度

B.观众消费行为

C.场地租赁意向

D.市场竞争分析

6.绿色会展理念的核心原则是（）。

A.提高经济效益

B.减少资源浪费

C.增加参展商数量

D.扩大观众规模

7.会展项目中，供应商谈判策略的关键点在于（）。

A.价格最低化

B.合同条款的平衡性

C.供应商背景调查

D.紧迫时间压力

8.在展台设计中，模块化搭建的主要优势是什么？（）

A.提升视觉冲击力

B.降低运输成本

C.增加品牌辨识度

D.便于现场调整

9.会展项目风险评估中，财务风险的常见表现是（）。

A.现场人流不足

B.预算超支

C.主办方信誉下降

D.媒体负面报道

10.线上线下融合会展模式的核心是（）。

A.传统展会的数字化迁移

B.线上平台的流量变现

C.线下活动的体验强化

D.双轨运营成本控制

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.会展项目市场调研的主要内容包括哪些？（）

A.目标观众画像

B.竞争对手分析

C.主办方资源评估

D.政策法规影响

E.技术应用趋势

2.展台设计的关键要素有哪些？（）

A.品牌形象一致性

B.互动体验装置

C.光影效果运用

D.材料环保性

E.成本控制

3.会展项目运营管理的常见工具包括（）。

A.Gantt图

B.鱼骨图

C.项目管理软件

D.现场签到系统

E.消防安全预案

4.绿色会展的实践措施有哪些？（）

A.可回收材料使用

B.电子化签到系统

C.能源节约方案

D.垃圾分类管理

E.增加展商数量

5.线上线下融合会展的优势包括（）。

A.全天候参展体验

B.降低差旅成本

C.实时数据采集

D.扩大观众覆盖面

E.减少人力投入

三、判断题（共10题，每题1分）

1.会展项目的主题策划应完全符合主办方的商业目标。（×）

2.供应商选择时，报价最低的方案一定是最优选择。（×）

3.现场应急管理的核心是快速恢复秩序，无需考虑观众体验。（×）

4.绿色会展仅指使用环保材料，与运营效率无关。（×）

5.会展项目的预算控制应以“量力而行”为原则。（√）

6.VIP客户接待只需提供高端服务，无需关注后续转化。（×）

7.问卷调查法收集的数据完全客观，不受主观倾向影响。（×）

8.模块化展台的搭建时间一定比传统展台短。（√）

9.会展项目的风险评估只需识别风险，无需制定应对措施。（×）

10.线上线下融合会展的核心是技术手段的叠加，而非内容创新。（×）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述会展项目市场调研的主要流程。

2.说明绿色会展的意义和实施路径。

3.阐述会展项目中供应商谈判的三个关键策略。

4.描述线上线下融合会展的两种典型模式。

5.分析展台设计中“互动性”的重要性及实现方式。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例背景：某城市计划举办一场国际医疗设备展，预算有限，但主办方希望吸引全球高端观众。请你设计一份市场推广策略，并说明如何平衡成本与效果。

2.案例背景：某展会因现场技术故障导致部分互动装置无法运行，观众投诉较多。请你分析该问题属于哪个环节的疏漏，并提出改进措施。

答案与解析

一、单项选择题

1.D解析：SWOT分析法侧重内部优势、劣势及外部机会、威胁，常用于风险控制。

2.D解析：展位搭建费通常由参展商承担，非主办方预算核心项。

3.B解析：签到流程属于现场执行环节，需精细设计以提升效率。

4.B解析：VIP接待旨在通过个性化服务提升转化率。

5.A解析：问卷调查法适用于收集参展商满意度等主观评价数据。

6.B解析：绿色会展的核心是资源节约与可持续发展。

7.B解析：谈判策略需平衡双方利益，而非单一追求低价。

8.B解析：模块化展台便于运输，降低物流成本。