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旅游票务市场营销考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在旅游票务市场营销中，4P理论的核心要素不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.创新（Innovation）

2.以下哪种营销策略最适合针对年轻游客群体推广高性价比的旅游票务产品？

A.精准广告投放

B.社交媒体口碑营销

C.电视大屏广告

D.传统旅行社合作

3.在海南三亚景区门票的定价策略中，动态定价主要考虑的因素是？

A.固定成本

B.市场供需关系

C.政府补贴

D.竞争对手价格

4.中国铁路12306平台的票务营销中，会员积分体系的主要作用是？

A.提高票务销量

B.降低运营成本

C.增加系统负载

D.规避政策风险

5.以下哪种营销工具最适合推广新疆喀纳斯景区的深度游产品？

A.短视频广告

B.优惠券折扣

C.直播带货

D.旅行社团报

6.在云南丽江古城门票的营销中，季节性营销的关键是？

A.提高门票单价

B.推出淡季优惠

C.减少景区开放时间

D.增加安保人员

7.针对商务旅客的机票营销中，商务舱增值服务的推广重点应是？

A.价格折扣

B.航班准点率

C.机场贵宾厅服务

D.航空公司品牌

8.在北京故宫博物院门票的营销中，线上预约系统的主要优势是？

A.降低人工成本

B.提高游客满意度

C.增加系统复杂性

D.减少景区拥堵

9.以下哪种营销方式最适合推广西藏林芝桃花季的旅游票务产品？

A.线下门店促销

B.朋友圈广告

C.行业协会合作

D.国际旅游展会

10.在上海迪士尼乐园门票的营销中，早鸟票策略的核心目的是？

A.提高单日入园人数

B.增加淡季收入

C.降低运营成本

D.规避政策监管

二、多选题（每题3分，共10题）

1.旅游票务市场营销中，品牌建设的关键要素包括哪些？

A.产品质量

B.服务体验

C.价格策略

D.宣传渠道

E.用户口碑

2.在贵州黄果树瀑布景区门票的营销中，社交媒体营销的常用方式有？

A.小红书笔记推广

B.抖音短视频引流

C.微信公众号文章

D.线下地推活动

E.KOL合作代言

3.针对东南亚海岛游的机票营销中，捆绑销售的产品组合通常包括？

A.往返机票

B.水上活动门票

C.住宿套餐

D.当地交通服务

E.旅游保险

4.在桂林漓江游船票的营销中，差异化营销的常见手段有？

A.主题游船（如夜游、文化游）

B.亲子票优惠

C.老年人折扣

D.竞价促销

E.联团优惠

5.针对张家界国家森林公园门票的营销中，内容营销的常见形式有？

A.景区攻略文章

B.旅游纪录片

C.游客体验视频

D.线上直播导览

E.社交媒体话题挑战

6.在香港迪士尼乐园门票的营销中，会员体系的权益通常包括？

A.生日礼遇

B.专属折扣

C.快速通行证

D.航空公司合作积分

E.景区餐饮优惠

7.针对欧洲跟团游的机票营销中，打包产品的常见配置有？

A.往返机票+酒店

B.门票+导游服务

C.当地交通接送

D.旅游意外险

E.签证办理服务

8.在黄山风景区门票的营销中，淡季推广的常用策略有？

A.门票打折

B.捆绑周边游产品

C.提供免费住宿

D.联合旅行社推出特价团

E.增加景区娱乐项目

9.针对日本自由行机票的营销中，促销方式的常见类型有？

A.早鸟优惠

B.赠送航空里程

C.联合信用卡返现

D.捆绑酒店预订

E.航空公司会员双倍积分

10.在九寨沟景区门票的营销中，风险控制的常见措施有？

A.限制每日入园人数

B.提供免费救援服务

C.强制购买旅游保险

D.设置退票机制

E.加强景区安全巡逻

三、判断题（每题1分，共10题）

1.旅游票务市场营销的核心目标是最大化短期利润。（×）

2.社交媒体营销在推广偏远地区旅游产品时效果较差。（×）

3.动态定价策略在景区门票营销中不可行。（×）

4.精准广告投放可以有效降低旅游票务的获客成本。（√）

5.会员积分体系在航空业票务营销中已完全取代折扣优惠。（×）

6.线上预约系统在故宫博物院门票营销中提高了游客体验。（√）

7.西藏林芝桃花季的旅游票务产品适合采用高价位策略。（√）

8.上海迪士尼乐园门票的早鸟票策略主要针对家庭游客。（×）

9.贵州黄果树瀑布景区门票的社交媒体营销应以硬广为主。（×）

10.东南亚海岛游机票的捆绑销售可以显著提高客单价。（√）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述旅游票务市场营销中4P理论的具体应用场景。

2.针对云南丽江古城门票，如何设计一套