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品牌真实性的理论探讨与传播策略分析

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1品牌真实性的概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1品牌真实性的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2品牌真实性的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、品牌真实性的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1品牌忠诚度与真实性的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1品牌忠诚度的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2品牌真实性与品牌忠诚度的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2