南开大学22春“市场营销”《公共关系学》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号2.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

南开大学22春“市场营销”《公共关系学》作业考核题库高频考点版（参

考答案）

一.综合考核(共50题)

1.

公共关系传播的实施效果具体可以通过以下()三个递进的层次反映出来。

A.信息层次

B.态度层次

C.信念层次

D.行为层次

参考答案：ABD

2.

()是使用一个名单，然后随机选择样本。它通常会使用一组随机选择的数字来确定该列表中的起始数

字和选取间隔。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.多段抽样

参考答案：B

3.

()是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。

A.到达率

B.视听众暴露度

C.暴露频次

D.总视听率

参考答案：C

4.

宴会的种类包括()。

A.国宴

B.正式宴会

C.便宴

D.家宴

E.晚宴

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：ABCDE

5.

()是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视、听结合的先进的传播工具，是一种

具有多种功能的大众传播媒体。

A.广播

B.电视

C.网络

D.杂志

参考答案：B

6.

社会慈善业是为广大弱势群体谋福利、促进社会协调发展的事业。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

7.

()指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。

A.到达率

B.视听众暴露度

C.有效到达率

D.总视听率

参考答案：A

8.

美国权威杂志《公共关系季刊》将公共关系的表征综合为()个方面。

A.3

B.8

C.14

D.16

参考答案：C

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

9.

顺意公众是指对组织的政策、行为、产品和服务持否定、批评、反对甚至是敌意的公众。()

A.正确

B.错误

参考答案：B

10.

公共关系谈判的第二个阶段是()。

A.导入阶段

B.概述阶段

C.交锋阶段

D.妥协阶段

参考答案：B

11.

()是公共关系工作的基础，是公共关系部和公共关系咨询公司的专业技能之一。

A.公共关系调查

B.公共关系策划

C.公共关系实施

D.公共关系评估

参考答案：A

12.

()是指在组织公共关系工作中建立目标体系，每个环节、每个部门、每个员工都有自己的目标和措施，

在方案实施之中和之后进行评估的一种评估方法。

A.观察法

B.专家评估法

C.目标管理法

D.传统审计法

参考答案：C

13.

公关礼仪最根本的原则就是()。

A.公平对等

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

B.尊重公众

C.身份差异

D.从简实效

参考答案：A

14.

公共关系说服的策略包括()。

A.投其所好策略

B.权威、朋友策略

C.从众策略

D.鼓励策略

参考答案：AB

15.

经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图，包括企业长期的发展方向、目标、目的、自我设定的

社会责任和义务。企业的经营宗旨，本质上应反映企业的核心思想和价值观。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

16.

公共关系的工作程序包括()几个步骤。

A.调查

B.策划

C.实施

D.评估

E.反馈

参考答案：ABCD

17.

下列属于CIS外部功能的是()。

A.CIS有利于企业的文化建设

B.CIS有助于增强企业产品竞争力

C.CIS有助于企业多元化经营

D.CIS有利于吸引优秀人才

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

E.CIS战略容易获得消费者认可

参考答案：DE

18.

进行公共关系可行性分析主要从以下方面进行：()

A.利害性分析

B.经济性分析

C.合规性分析

D.科学性分析

E.合法性分析

参考答案：ABDE

19.

公共关系调