品牌传播学考试要点提炼与核心概念.pdfVIP

品牌学的考试要点

，4*5分

1.品牌

指品牌所有者通过各种持续地与目标受众交流，以最优化地增加资产的过程。

2.品牌的价值

品牌价值是指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识

别品牌的利益点和个性，是驱动消费者认同、乃至爱上一个品牌的主要力量。

3.

英文为eventmarketing。，就是在活动中，借助已有的，或者

通过自行策划，抓住公众关注的热点并进行创造性的对接，从而实现的目的。

4.品牌的STP步骤

STP，指品牌定位的几个必经过程，即市场细分﹙segmenting﹚、选择目标市场﹙targeting﹚

和市场定位﹙positioning﹚三个英文单词的首字母的组合。

S市场细分是品牌定位的根本前提。

T选择目标市场是品牌定位的出发点。

P市场定位是品牌定位的实质性阶段。

5.人际

是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解，示范操作，服务等，使公众了解

和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

6.品牌识别

指的是一个品牌的永恒的精髓、本性，代表了品牌的使命和价值主张。

7.5W理论，5W模式

拉斯韦尔《社会的结构与功能》

（1）谁（who）——主体

（2）说什么（sayswhat）——内容

（3）通过什么（inwhichchannel）——媒介

（4）对谁说（towhom）——对象

（5）产生什么效果（withwhateffect）——效果

8.品牌叙事

（1）狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念

及产品利益诉求等方面的内容。

（2）广义的品牌叙事则是指通过品牌的相关宣传介绍资料、发布的和活

动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化活动中透来的品牌内涵，它是品牌背

景文化、价值理念以及产品利益诉求点的形象化生动体现。

9.整合

10.银弹

雷吉斯·麦肯那提出“银色”，即品牌下附着另外的名称和标识，作为改变或者支持该品牌

形象的工具。

简述题，4*10分

1.什么是品牌，品牌的特征，品牌的构成要素。

Keypointsforexamsinbrand

communication

Nounexnation,4*5points

1.Brandcommunication

Itreferstotheprocessinwhichbrandownerscontinuouslycommunicatewithtargetaudiencesthroughvariouscommunicationmethodstooptimallyincreaseassets.

2.Thecorevalueofthebrand

Brandcorevaluereferstothecoreofthebrandandisthemainpartofthebrandassets.Itallowsconsumerstoclearlyand

clearlyrememberandidentifythebrandsinterestsand