第二章 公共关系的历史沿革.pptVIP

第二章公共关系的历史沿革第1页，共26页，星期日，2025年，2月5日第二章公共关系历史沿革第2页，共26页，星期日，2025年，2月5日学习提示本章介绍公共关系在西方产生、发展的历史。我们将公共关系产生、发展的历史分成古代自发时期，近代萌芽时期，现代开端时期，现代成熟时期，当代全球化时期。每个时期都有典型事件和代表人物，形成了鲜明的公关观念，推动了公共关系事业的向前发展。第二章第3页，共26页，星期日，2025年，2月5日本章体系结构导航第二章公共关系的产生与发展1.古代自发的“公共关系”2.近代公共关系的萌芽3.现代公共关系的开端4.现代公共关系的成熟5.当代公共关系的普及现代公共关系产生的社会条件1.商品经济的高度发达2.民主政治制度的出现3.现代管理理论的发展4.大众传播事业的发达公共关系学的构成与特点1.公共关系学的学科特点2.公共关系学与相关学科的关系建设中国特色的公共关系体系1.中国公关事业的发展历程2.公共关系在我国发展的历史机遇3.中国公关事业发展中的问题及对策第4页，共26页，星期日，2025年，2月5日公共关系的产生与发展（1）在国外，考古学家在伊拉克发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告，它很像现代的农业组织发布的宣传材料。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。（2）古希腊的哲学家亚里斯多德在他的名著《修辞学》中阐述了如何运用语言的技巧来影响公众思想和行为的艺术。现代西方公共关系学界认为，《修辞学》堪称最早问世的公共关系学理论著作。（3）古罗马帝国曾经采用“十二铜表法”，把法律刻在十二块铜牌上公布，从而争取民众的支持。（4）在中国的古代，自发的公关活动也是广泛存在的。传说在尧舜时代，政府在宫廷外树立“诽谤木”，鼓励世人向政府进谏。春秋战国时期，秦国宰相商鞅推行变法，因商鞅“行必信，言必果”，从此在民众心目中树立了威信，这是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。古代自发的“公共关系”第5页，共26页，星期日，2025年，2月5日（1）近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。（2）最具有代表性的宣传员就是受雇于纽约一家马戏团的菲尼斯·泰勒·巴纳姆。他的信条是：“凡宣传皆是好事”。（3）报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，由于他们并没有认识公众的作用，从思想实质上来看，这一时期实际上是一个反公众、反公关的时期。公共关系的产生与发展近代公共关系的萌芽第6页，共26页，星期日，2025年，2月5日公共关系的产生与发展现代公共关系的开端（1）19世纪末至20世纪初，在美国掀起了一场旷日持久的“揭丑运动”。（2）1903年，艾维·李辞去了《纽约世界报》记者的职务，开始投身于公共关系方面的工作。1904年，他与资深记者乔治·帕克一起，创立了美国第三家宣传事务顾问所。（3）《原则宣言》的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。（4）艾维·李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则是“向公众说真话”，使公共关系走上了一条正确的道路。因此被尊为“公共关系之父”。（5）艾维·李时代，公共关系尚处于开端时期，尚未成为一门科学。第7页，共26页，星期日，2025年，2月5日公共关系的产生与发展现代公共关系的成熟（1）美国学者爱德华·伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，从此，公共关系进入了科学化阶段。（2）伯尼斯注重公共关系理论的研究，于1923年出版了《公众舆论之形成》一书。这是第一部研究公共关系理论的专著，因而被视为公关发展史上的一个里程碑。在这本书中，他提出了“投公众所好”的根本原则。1928年，他出版了《舆论》一书。1952年，伯尼斯又编写了一本教材《公共关系学》，对公关理论进行了更为系统、详尽的发挥。（3）1952年，美国学者著名学者斯科特·卡特里普和阿伦·森特，合作出版了一本公共关系学方面的权威著作：《有效的公共关系》，他们提出了“双向对称”的公关模式。至此，现代公共关系学的理论框架基本构成，并进入了成熟阶段。第8页，共26页，星期日，2025年，2月5日公共关系的产生与发展当代公共关系的普及（1）从20世纪30年后，公共关系在美国获得了高速的发展。可以说在现代的美国，任何一个组织离开了公共关系都将寸步难行。（2）20世纪20年代后，公共关系传入欧洲。1948年英国成立公共关系协会；1955年法国公共关系协会成立。大约在同时，德国、意大利、荷