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2025年大学《市场营销-市场调研与预测》考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和内容

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和内容是整个调研工作的基础和方向，决定了后续调研设计、数据收集、分析和报告等环节的内容和方向。只有明确了要解决什么问题，才能进行有效的数据收集和分析。

2.在市场调研中，用于收集二手资料的方法不包括（）

A.查阅行业报告

B.进行实地观察

C.访问公司内部数据库

D.搜集竞争对手信息

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的而收集到的资料。查阅行业报告、访问公司内部数据库、搜集竞争对手信息等都属于收集二手资料的方法。而实地观察是直接收集新数据的一手资料方法。

3.抽样调查中的随机抽样方法不包括（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：随机抽样是指每个样本单位都有同等被抽中的机会。简单随机抽样、系统抽样和整群抽样都属于随机抽样方法。而分层抽样是将总体按一定标准划分成若干层，再从每层中抽取样本，属于非随机抽样中的概率抽样方法。

4.市场预测中最常用的方法之一是（）

A.专家意见法

B.时间序列分析法

C.德尔菲法

D.因果分析法

答案：B

解析：市场预测方法主要分为定量预测和定性预测。时间序列分析法属于定量预测方法，通过分析历史数据来预测未来趋势，是实践中最常用的方法之一。其他选项都属于定性预测方法。

5.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调研报告一般按照逻辑顺序组织内容。首先是调研背景与目的，说明进行此次调研的原因和想要解决的问题；其次是调研方法，介绍数据收集和分析的方法；然后是数据分析结果；最后是结论与建议。因此，调研背景与目的是报告最先呈现的部分。

6.用于衡量市场潜力的指标通常是（）

A.市场占有率

B.需求弹性

C.市场增长率

D.产品生命周期

答案：C

解析：市场潜力是指在一定条件下，市场对某种产品的最大需求量。衡量市场潜力的指标通常是市场增长率，反映市场扩张的速度和潜力。市场占有率反映企业在市场中的地位，需求弹性反映价格变动对需求的影响，产品生命周期反映产品的发展阶段。

7.在问卷调查中，封闭式问题的优点是（）

A.可以收集到深入的意见

B.回复率高

C.数据易于统计分析

D.问题设计灵活

答案：C

解析：封闭式问题提供固定的答案选项，受访者只需选择其中之一。这种问题的优点是数据格式统一，便于计算机录入和统计分析。缺点是可能限制受访者的表达，无法收集到深入的意见。回复率和问题设计灵活性不是其主要优点。

8.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品种类

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征或行为，将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如使用场合、购买频率）。产品种类是市场细分的对象，而不是依据。

9.在市场预测中，移动平均法适用于（）

A.长期预测

B.稳定趋势的短期预测

C.波动较大的预测

D.需要考虑季节性因素的预测

答案：B

解析：移动平均法是一种简单的趋势预测方法，通过计算最近N期数据的平均值来预测下一期值。它适用于数据呈现稳定趋势的短期预测。对于长期预测、波动较大的数据或需要考虑季节性因素的情况，移动平均法的预测效果较差。

10.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解消费者的深层动机

C.进行大规模数据收集

D.验证市场假设

答案：B

解析：定性研究旨在深入了解消费者的思想、感受和动机，回答为什么的问题。它通常采用访谈、焦点小组等方法，获取非数值的、描述性的数据。定量研究则旨在获取精确的数值数据，进行大规模数据收集，并验证市场假设。

11.市场调研中，用于收集一手资料的方法不包括（）

A.问卷调查

B.店内观察

C.查阅行业报告

D.电话访谈

答案：C

解析：市场调研中收集一手资料是指直接针对当前调研目的而收集的原始数据。问卷调查、店内观察和电话访谈都是直接收集一手资料的方法。而查阅行业报告是收集二手资料，即已经存在的公开或内部资料。

12.抽样调查中，非概率抽样的方法通常包括（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配