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传播学视域下中华老字号的品牌重塑与传播创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中华老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌。这些老字号不仅是商业领域的璀璨明珠，更是中华优秀传统文化的生动载体，见证了中国商业发展的历史变迁，承载着中华民族的集体记忆和情感。

在漫长的岁月中，中华老字号凭借其独特的产品、精湛的技艺和良好的信誉，赢得了消费者的喜爱和信赖。例如，创建于1669年的同仁堂，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，坚守着中药炮制的传统工艺，其生产的安宫牛黄丸、六味地黄