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3.3现代花卉消费心理研究
1、花卉消费与生活质量
生活：就是衣食住行，生老病死
生活质量：就是对衣食住行的满意度，以及在
此之上对于生活的希望和追求。
3.3现代花卉消费心理研究
1、花卉消费与生活质量
生活质量研究方向：
①影响人们物质与精神生活的客观指标方面
②人们主观生活感受方面的研究
3.3现代花卉消费心理研究
1、花卉消费与生活质量
西方：“个人本位”
中国：“家本位”——工作、家庭、居住环境（影
响生活质量三大要素）
3.3现代花卉消费心理研究
1、花卉消费与生活质量
西方：“个人本位”
中国：“家本位”——工作、家庭、居住环境（影响生活质
量三大要素）
不要买植物的客户，
原因是没有时间养，可见，花
而非“不需要”。卉的消费
与居民生
所有客户对植物的理活质量最
解为“净化空气、有重要的
利健康、清新、美观、“健康”
爱好、丰富业余生活、因素契合。
室内空间构图的完善”
3.3现代花卉消费心理研究
1、花卉消费与生活质量
为什么购买鲜花？
送长辈、送恋人、送朋友、送客户、送老师、送病人
花卉成了人们情感交流的媒介，是人们满足自我价值和各
类交往需求的平台。
花卉能让人们基本生理需求的满足更充实、更丰盈。
购买花卉用于家庭装饰时，买什么样的花、
放在什么位置合适、如何养护、花有什么寓
意，这是一个求知的过程，是一种审美提升
的过程。
3.3现代花卉消费心理研究
2、市民用花习惯研究
城市与乡村用花呈两极分化
大中型城市中小型城市农村地区
花卉消费逐步减少
3.3现代花卉消费心理研究
1、一线城市消费鲜花占比25％、二线
2、市民用花习惯研究城市则占比32%。
2、2017年，2月鲜花消费中70%为男
性；而仅仅过了2年，今年2月鲜花消
费群中有60%的女性。女性悦己文化
正在日渐昌盛。
不同城市2·14鲜花消费占比
3.3现代花卉消费心理研究
2、市民用花习惯研究
发达国家与欠发达国家用花呈两极分化
发达国家发展中国家欠发达国家
花卉消费逐步减少
3.3现代花卉消费心理研究
2、市民用花习惯研究
花卉产品不属于居民的生活必需品，相关消费行为完
全取决于消费意识及消费偏好。(消费偏好：是在消
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