2025年大学《会展》专业题库—— 会展策划中的创新与实践.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展策划中的创新与实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释

1.会展策划中的设计思维

2.颠覆式创新在会展中的应用

3.会展体验式营销

4.基于大数据的会展精准营销

5.元宇宙技术在虚拟展会中的实践

二、简答题

1.简述会展策划中运用头脑风暴法的步骤及其注意事项。

2.影响会展活动策划创新的因素有哪些？

3.技术进步对现代会展形式产生了哪些重要影响？

4.在会展策划中，如何平衡创新性与可行性之间的关系？

5.简述一场成功的创新性展会通常需要具备哪些关键特征。

三、论述题

1.结合当前市场环境，论述在会展策划中引入“可持续发展”理念的重要意义，并举例说明其具体实践路径。

2.选择一个你熟悉或感兴趣的特定行业（如科技、文化、旅游等），分析该行业会展活动面临的主要挑战，并提出至少三种具有创新性的会展策划思路以应对这些挑战。

四、案例分析题

阅读以下案例材料，并回答问题：

“未来科技展”是某城市举办的年度性科技博览会，旨在展示最新科技成果并促进产业交流。往届展会主要以线下展示、论坛演讲为主。为适应后疫情时代的需求和科技发展趋势，本届展会主办方决定进行重大革新：将展会核心内容搬入线上平台，同时保留部分高端线下体验活动。线上平台采用了高度互动的虚拟展馆技术，允许观众随时随地参观，与展商进行实时视频交流，参与在线编程比赛、虚拟现实体验区等。线下活动则聚焦于行业领袖峰会、小规模新品首发仪式和深度技术对接会。主办方还利用大数据分析观众行为，进行精准营销，并为参展商提供定制化的线上推广服务。然而，革新也带来了挑战，如线上平台的用户体验优化、线上线下活动的有效联动、参展商对新模式的适应等问题。

问题：请分析未来科技展在本届所采取的主要创新举措，并评估这些举措的有效性及潜在风险。如果你是策划团队的一员，你会提出哪些改进建议？

五、策划设计题

假设你需要为某地区富有地方特色的农产品策划一场名为“乡土情深，‘食’尚体验”的展会，目标受众为美食爱好者、健康生活追求者及潜在采购商。请简要设计该展会的一个创新亮点环节（如活动形式、互动体验、内容设置等），阐述其创新理念、具体内容、预期效果以及所需考虑的关键因素。

试卷答案

一、名词解释

1.会展策划中的设计思维：一种以人为本的解决问题的方法论，强调共情、定义问题、构思、原型制作和测试。在会展策划中应用，意味着深入理解目标受众的需求和体验，通过创新性的方式设计展会内容、流程和互动，以创造独特、有价值的会展体验。

2.颠覆式创新在会展中的应用：指通过提供全新价值主张或采用非主流方式，打破传统会展模式，为特定用户群体或市场带来显著改变的创新。例如，开创性的虚拟/混合会展模式、基于特定社群需求的利基展会、运用前沿技术（如AI、VR）重塑展会体验等。

3.会展体验式营销：将营销重点从单纯的信息传递转向为参与者创造独特、难忘的体验，通过沉浸式互动、情感连接等方式，提升品牌形象，增强用户粘性，并促进参与和转化。在会展中表现为设置互动展区、举办工作坊、打造主题活动等。

4.基于大数据的会展精准营销：利用大数据技术收集、分析潜在及现有参展商、观众的行为数据、偏好数据等，精准描绘用户画像，从而实现个性化信息推送、精准广告投放、优化活动内容推荐等，提高营销效率和效果。

5.元宇宙技术在虚拟展会中的实践：指运用扩展现实（XR）、区块链、人工智能等元宇宙相关技术构建虚拟展馆环境，参展商和观众可以在虚拟空间中进行三维展示、实时互动交流、参与虚拟活动等，提供超越传统线上展会的沉浸感和互动性体验。

二、简答题

1.简述会展策划中运用头脑风暴法的步骤及其注意事项。

*步骤：(1)明确目标：清晰界定需要解决的问题或需要产生的创意点。(2)组建团队：邀请具有不同背景和expertise的成员参与。(3)营造氛围：创造开放、包容、鼓励发言的环境，强调没有坏主意。(4)自由发散：要求成员围绕目标尽可能多地提出想法，不加评判。(5)记录整理：将所有想法记录下来，确保不遗漏。(6)分类合并：对想法进行归类、筛选、组合，形成更完善的创意。(7)评估选择：评估创意的可行性、创新性、价值性，最终选出最优方案。

*注意事项：(1)主持人需有效引导，控制时间，确保流程顺畅。(2)强调数量优先，质量暂后，避免过早评价。(3)鼓励奇思妙想，不怕离题太远。(4)确保所有成员都有发言机会。(5)记录清晰准确。(6)后续步骤需进行严谨的评估。

2.影响会展活动策划创新的因素有哪些？

*内部因