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2025年大学《时尚传播-时尚市场分析》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.时尚市场分析的核心目标不包括（）

A.识别新兴时尚趋势

B.评估时尚产品销售数据

C.制定国家经济政策

D.分析消费者购买行为

答案：C

解析：时尚市场分析主要关注时尚领域的动态，包括趋势识别、销售数据评估和消费者行为分析。制定国家经济政策属于宏观经济范畴，与时尚市场分析的直接目标无关。

2.时尚市场细分的主要依据不包括（）

A.地理位置因素

B.消费者收入水平

C.产品生命周期阶段

D.消费者生活方式

答案：C

解析：市场细分通常根据地理位置、消费者特征（如收入、生活方式）等进行划分，以识别不同消费群体。产品生命周期阶段是产品管理概念，而非市场细分的主要依据。

3.以下哪项不属于时尚市场调研的定性方法（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.观察法

答案：A

解析：定性方法侧重于非量化的数据收集和分析，如深度访谈、焦点小组讨论和观察法。问卷调查属于定量方法，通过统计数据分析市场数据。

4.时尚品牌国际化策略的首要考虑因素是（）

A.产品设计风格

B.目标市场文化差异

C.运输成本控制

D.本土营销团队建设

答案：B

解析：国际化策略需要充分考虑目标市场的文化、消费习惯等差异，以确保产品和服务适应当地需求。其他因素虽然重要，但文化差异是首要考虑的问题。

5.时尚市场中的“快速时尚”模式主要特点是（）

A.高端定制服务

B.长期产品生命周期

C.快速更替的款式设计

D.高成本生产

答案：C

解析：快速时尚模式的核心是通过快速设计、生产和上架，满足消费者对新颖时尚的追求，主要特点是产品款式快速更替。

6.时尚市场分析中，SWOT分析方法主要关注（）

A.市场占有率数据

B.企业内部优势与劣势

C.竞争对手价格策略

D.消费者满意度评分

答案：B

解析：SWOT分析是战略管理工具，主要评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），关注内部和外部因素。

7.时尚市场中的“奢侈品”定位策略主要强调（）

A.高性价比产品

B.大众化消费群体

C.独特品牌形象与稀缺性

D.简单的营销渠道

答案：C

解析：奢侈品定位强调品牌独特性、高品质和稀缺性，通过塑造高端形象吸引特定消费群体，而非追求大众化或简单营销。

8.时尚市场趋势预测的主要依据不包括（）

A.历史销售数据

B.社交媒体热点话题

C.政府行业报告

D.生产设备更新情况

答案：D

解析：市场趋势预测主要依据销售数据、消费者行为、社会文化变化（如社交媒体热点）和行业报告等。生产设备更新属于企业内部因素，对市场趋势预测影响较小。

9.时尚市场中的“渠道冲突”主要指（）

A.产品质量问题

B.分销商与零售商之间的利益矛盾

C.消费者投诉处理

D.供应链运输延误

答案：B

解析：渠道冲突是不同分销层级或零售商之间因利益分配、合作等问题产生的矛盾，是时尚市场常见的营销管理问题。

10.时尚市场分析中，PEST分析方法主要关注（）

A.消费者购买偏好

B.企业财务状况

C.宏观环境因素

D.竞争对手营销策略

答案：C

解析：PEST分析是宏观环境分析工具，主要评估政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）因素对市场的影响。

11.时尚市场分析中，波特五力模型主要用来分析（）

A.时尚品牌内部管理效率

B.时尚产品生产成本结构

C.时尚市场竞争力量与行业吸引力

D.时尚消费者购买决策过程

答案：C

解析：波特五力模型是战略分析工具，通过分析供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和行业内竞争者对抗，评估行业竞争强度和吸引力。时尚市场分析中运用该模型旨在了解行业竞争格局。

12.时尚市场中的“设计师品牌”通常强调（）

A.大规模量产与高性价比

B.独特创意设计与限量发售

C.简单的功能性产品

D.广泛的零售渠道覆盖

答案：B

解析：设计师品牌的核心价值在于独特的设计理念和艺术表达，通常通过限量发售和个性化设计来维持品牌形象和稀缺性，吸引追求独特性的消费者。

13.时尚市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.行业研究报告

B.政府统计数据

C.消费者社交媒体发帖

D.竞争对手官方网站信息

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、他人收集或生成的数据资料。行业报告、政府统计数据和竞争对手公开信息都属于二手资料来源