2025年大学《会展》专业题库—— 会展项目策划与执行方案.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展项目策划与执行方案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展项目

2.整合营销传播（IMC）

3.工作分解结构（WBS）

4.投资回报率（ROI）

5.应急预案

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展项目策划的核心原则。

2.简述会展项目预算编制的主要步骤。

3.简述选择会展项目场地的主要考虑因素。

4.简述会展项目营销推广中线上线下渠道整合的意义。

5.简述会展项目团队沟通的重要性。

三、案例分析题（每小题10分，共20分）

1.某城市计划举办一届以“科技创新”为主题的行业展览会，旨在促进本地科技企业与外部投资者的对接，提升城市科技影响力。假设你作为该展会项目策划团队成员之一，负责前期市场调研和目标受众分析。请结合会展专业知识，分析本次展会的主要目标受众群体可能有哪些？并针对其中至少两个核心目标受众群体，分别提出你们在项目策划中需要重点考虑他们的哪些方面？

2.某大型国际会议在执行过程中遇到了以下问题：部分参会嘉宾因故未能按时到达，影响发言顺序；会场网络系统突然出现故障，导致线上直播信号中断；部分参会者对会场指引标识不清晰，产生迷路现象。请分别针对这三个问题，简要说明在会展项目执行阶段应如何制定相应的预防措施或应急预案。

四、策划方案设计题（共40分）

假设你被委托策划一个为期两天的“健康生活方式”主题市集活动，目标受众为18-35岁的都市青年，活动旨在推广健康生活理念，并为相关品牌提供展示和销售平台。请根据以下要求，设计该活动的策划方案框架，并填充核心内容：

1.活动背景与目标：简述活动举办的背景（如市场趋势、目标城市特点等），并设定具体、可衡量的活动目标（如参与人数、品牌覆盖数、社交媒体互动量等）。

2.活动主题与内容规划：确定活动主题的具体方向，并规划主要的活动内容模块（如健康食品区、运动体验区、环保工艺区、互动工作坊等）。

3.目标受众分析：详细描述核心目标受众的特征（年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯等），并说明将如何吸引他们参与活动。

4.活动流程与时间安排：设计活动当天的详细流程（包括开幕式、各区域活动、互动环节、闭幕式等），并安排大致的时间节点。

5.场地选择与布置：简述选择活动场地的考虑因素，并描述活动场地的初步规划与布置思路（功能分区、主要通道、氛围营造等）。

6.营销推广策略：提出活动的主要营销推广渠道（线上和线下），并说明每个渠道的推广方式和大致思路（如内容营销、社交媒体互动、KOL合作、异业合作等）。

7.预算概述：概述活动预算的主要构成项目（如场地租赁、物料制作、人员成本、营销推广、应急储备金等），并说明预算控制的基本原则。

8.风险评估与应急预案：列举活动可能面临的主要风险（如天气变化、人流控制、安全问题等），并提出相应的预防措施和简单的应急预案。

试卷答案

一、名词解释

1.会展项目：指为了实现特定目标（如商业交易、信息交流、品牌推广、社交互动等）而进行的一系列有计划、有组织的策划、组织、执行和评估活动的总和，通常包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。

**解析思路：*定义需包含核心要素：目标性、计划性、组织性、系列活动、包含不同类型活动。

2.整合营销传播（IMC）：指在统一的战略目标指导下，协调并整合运用各种传播渠道和传播手段（如广告、公关、促销、直销、数字营销等），传递清晰、一致和有效的品牌信息，以实现最大化的传播效果。

**解析思路：*关键点在于“统一目标”、“协调整合”、“多种渠道手段”、“清晰一致信息”、“最大化效果”。

3.工作分解结构（WBS）：指将一个复杂的会展项目总目标或总任务，逐级分解为更小、更具体、更易于管理和控制的工作包或子项目的层级结构。

**解析思路：*核心是“分解”、“层级结构”、“化整为零”，用于项目管理。

4.投资回报率（ROI）：指会展项目所产生的收益（直接和间接）与所投入的成本之间的比率，常用于衡量项目的经济效益和盈利能力。

**解析思路：*定义需包含“收益”和“成本”、“比率”、“经济效益衡量”。

5.应急预案：指针对会展项目执行过程中可能发生的各种突发事件（如自然灾害、设备故障、安全事故、公共卫生事件等）而预先制定的应对计划和行动方案。

**解析思路：*关键点在于“突发事件”、“预先制定”、“应对计划”、“行动方案”。

二、简答题

1.会展项目策划的核心原则：目标导向原则（确保项目围绕清晰、可衡量的目标展开）