家用电器行业专题：岁寒迎春来，抓住白电底部布局机遇期.pdfVIP

证券研究报告|2025年11月14日

家用电器行业专题

岁寒迎春来，抓住白电底部布局机遇期

行业研究·行业专题

家用电器

投资评级：优于大市（维持）

证券分析师：陈伟奇证券分析师：王兆康证券分析师：邹会阳证券分析师：李晶

075507550755

chenweiqi@wangzk@zouhuiyang@lijing29@

S0980520110004S0980520120004S0980523020001S0980525080003

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容

摘要

白电当前处于什么位置？

➢通过复盘家电下乡期间家电的股价表现，我们发现，家电相对收益有望在销量同比增速最差的时间点触底，并随着降幅的收窄而有所反弹。随

着销量增速逐步回正并实现一定幅度的正增长，家电有望取得明显正相对收益。在这期间，收入业绩增长稳健、市占率提升的家电龙头公司股

价涨幅明显更好。

➢2025年以来（截至11月11日），家电跑输大盘10.5%，白电板块跑输大盘20.6%。白电板块今年由于关税扰动、及市场对内外销高基数的担忧，

估值已处于2020年以来19.2%的较低估值分位数水平，重仓持股比例持续下降。

白电内销：需求韧性足，龙头份额稳中有升

➢2025年1-9月空调/冰箱/洗衣机内销量同比增长8%/2%/5%，其中9月开始出现下降，国补高基数压力初显。后续看，国补高基数压力主要集中在

2025Q4及2026Q2，后续增速有望逐步修复。中长期看，我国空调需求仍具备增长潜力，尚有30%以上的家庭住房未安装空调；冰洗规模则相对

稳定，行业需求韧性充足。格局方面，空冰洗行业集中度均有所提升，1-9月空调行业CR3同比提升0.2pct，冰洗龙头海尔、美的份额持续提升。

白电外销：国补持续贡献增量，品牌出海大有可为

➢2024年受益于全球高温天气及海外新兴市场开拓，我国白电外销增长强劲。但2025Q2开始白电出口明显降速，因此2026Q2开始，外销也将迎来

相对较低的基数。随着关税不确定性逐渐消弭、及家电企业在海外产能、营销和渠道布局的完善，家电出海仍有望贡献持续的增长动能。此外，

海外降息周期下住房及家电需求有望改善、全球气候变暖下欧洲等区域空调渗透率有望提升，为我国家电出海打下良好的需求基础。

投资建议：白电当前处于筑底阶段，抓住底部布局机遇期

➢2025Q4白电行业内外销在较高的基数下有所承压，但2026年基数压力有望逐季度好转。在此基础上，白电内外销降幅有望逐季度收窄，且随着

海外需求好转、及自有品牌出海持续贡献增长动能，白电板块整体有望回到稳健正增长通道。白电龙头增长韧性充足，市占率不断提升，海外

OBM业务持续贡献增量，有望实现好于行业的增长。当前白电板块估值处于底部、股息率可观，重点推荐白电龙头美的集团、海尔智家、TCL智

家、格力电器、海信家电。

风险提示：关税风险、国内外需求波动、政策力度不及预期、行业竞争加剧、新领域拓展不及预期、原材料及汇率大幅波动。

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容

目录

01白电板块当前处于什么位置？

02内销：需求韧性足，龙头份额稳中有升

03外销：持续贡献增量，品牌出海大有可为

04投资建议及风险提示

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容

01白电当前处于什么位置？

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容

复盘家电下乡，目前家电板块或处于筑底阶段

2025年以来，家电尤其是白电股价表现较弱，主要出于国补扰动下高基数