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引力x畅轻蛋白时光小红书营销案例
品牌洞察人群洞察营销洞察
品类内卷-高价赛道机会-高端人群增长点
✓行业困局：酸奶品类增长趋于饱和，但品牌众多内卷严重，畅轻需要杀出重
围找到新的生意增长
✓产品突围：畅轻推出了高蛋白细分新品“蛋白时光”，希望抢占高价位的高
端酸奶赛道，拓展高端人群
✓传播挑战：酸奶是大众化的乳品，畅轻蛋白时光要建立高价值感认知，成为
高端人群的潮流新宠
品牌洞察人群洞察营销洞察
高消费年轻人群露营潮流
✓人群画像：消费能力高的中产青年，✓兴趣偏好：TA们喜欢露营、慢跑等
追求健康品质的高端人群，因此对富有生活体验感的休闲方式，偏好
酸奶的需求也是高端高品质简约、时尚的潮流风格，这种偏好
渗透到TA们生活的各方面
品牌洞察人群洞察营销洞察
小红书的生态力量
✓TA们喜欢在小红书生活方式的分享平台，和生活态度输出介质
✓小红书作为种草第一站，是很多潮流趋势的酝酿池，露营、飞盘运动、极简
主义、断舍离生活等等
✓一个全新的产品，需要一炮打响，大几百万的预算怎么帮助产品一鸣惊人，
除了达人种草的手段外，小红书生态内的硬广及IP势能同样重要
营销打法
产品-内容-传播借助IP与高端生活
三位一体的高端化建立密切关联
1.核心种草的产品力借助小红书超级IP
2.品牌广告内容《我就要这样生活》
3.达人筛选及内容策略绑定“露营”这一高端
三位一体全面塑造简约的潮流生活方式来突出
高端时尚的风格，成功蛋白时光是高端化的潮
塑造产品的高价值感。流健康单品。
具体传播规划
种草高端产品力高端品牌内容广而告之高端达人输出品质内容
合作美食/时尚/运动
三大类博主为新品内
容方向引领
高能蛋白含量
极简时尚外观
0糖健康酸奶
具体传播规划
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