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2025年拍卖师广告经营权与冠名权拍卖专题试卷及解析

2025年拍卖师广告经营权与冠名权拍卖专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在广告经营权拍卖中，拍卖师应当重点向竞买人披露的核心信息是？

A、广告设计方案的细节

B、广告位的地理位置与展示时长

C、竞买人的财务状况

D、拍卖佣金的支付方式

【答案】B

【解析】正确答案是B。广告位的地理位置和展示时长直接决定了广告的曝光度和价值，是影响竞买决策的核心要素。A选项属于执行细节，非拍卖阶段必须披露；C选项涉及竞买人隐私，不应公开；D选项虽重要，但属于交易条件，非广告价值本身。知识点：广告经营权拍卖的信息披露原则。易错点：混淆交易条件与标的物核心价值信息。

2、冠名权拍卖中，评估冠名权价值时最不相关的因素是？

A、冠名主体的品牌形象

B、冠名活动的媒体曝光量

C、冠名合同的期限长度

D、竞买人的竞拍策略

【答案】D

【解析】正确答案是D。竞买人的竞拍策略属于主观行为，不影响冠名权的客观价值评估。A、B、C均直接影响冠名权的商业价值。知识点：无形资产评估要素。易错点：将市场行为与标的物价值混为一谈。

3、根据《拍卖法》，广告经营权拍卖中，拍卖师可以接受委托的情形是？

A、委托人无法提供广告位所有权证明

B、广告位存在法律纠纷

C、委托人为广告位合法使用权人

D、广告位已被司法机关查封

【答案】C

【解析】正确答案是C。《拍卖法》要求委托人对标的物拥有合法处分权，使用权人可委托其权限范围内的标的物。A、B、D均存在法律瑕疵，拍卖师不得接受委托。知识点：拍卖委托的合法性审查。易错点：忽视使用权与所有权的区别。

4、在冠名权拍卖中，独家冠名权与联合冠名权的主要区别在于？

A、冠名期限不同

B、品牌排他性程度不同

C、冠名费用支付方式不同

D、广告展示形式不同

【答案】B

【解析】正确答案是B。独家冠名权具有排他性，禁止其他品牌冠名；联合冠名权允许多品牌共享。A、C、D可能存在差异，但非本质区别。知识点：冠名权的分类与特征。易错点：混淆冠名权与其他商业权利的区别。

5、拍卖师在广告经营权拍卖中，发现竞买人恶意串通时应如何处理？

A、继续拍卖但记录在案

B、立即中止拍卖并报告监管部门

C、调整拍卖底价

D、仅取消串通者资格

【答案】B

【解析】正确答案是B。《拍卖法》禁止恶意串通行为，拍卖师有义务维护拍卖秩序。A、C、D均不符合法律规定。知识点：拍卖违规行为的处理。易错点：忽视拍卖师的法定职责。

6、冠名权拍卖的成交确认书必须包含的内容是？

A、冠名设计的具体方案

B、广告制作的预算明细

C、冠名权的具体范围与期限

D、竞买人的背景调查报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。成交确认书需明确标的物范围，冠名权的具体范围与期限是核心条款。A、B属于执行细节，D与交易无关。知识点：拍卖成交文件的法律要求。易错点：混淆合同附件与主合同内容。

7、在广告经营权拍卖中，暗标方式适用于？

A、竞争激烈的常规广告位

B、涉及商业机密的特殊广告位

C、短期促销广告位

D、公益广告位

【答案】B

【解析】正确答案是B。暗标可保护竞买人出价信息，适合敏感标的物。A、C适合公开竞价，D通常非商业拍卖。知识点：拍卖方式的选择依据。易错点：忽视标的物的特殊性。

8、冠名权拍卖中，委托人最可能保留的权利是？

A、冠名品牌的选择权

B、冠名费用的调整权

C、冠名内容的最终审核权

D、拍卖底价的确定权

【答案】C

【解析】正确答案是C。委托人通常保留对冠名内容的审核权以确保符合自身利益。A、B违背拍卖公平原则，D虽为委托人权利，但非保留权利。知识点：委托人的权利保留。易错点：混淆委托人权利与竞买人权利。

9、广告经营权拍卖的瑕疵担保责任通常由？

A、拍卖师承担

B、委托人承担

C、竞买人自行承担

D、拍卖公司与委托人连带承担

【答案】B

【解析】正确答案是B。《拍卖法》规定委托人对标的物瑕疵承担担保责任。A、D无法律依据，C仅适用于竞买人已知或应知瑕疵。知识点：拍卖瑕疵责任归属。易错点：忽视委托人的法定义务。

10、冠名权拍卖中，评估机构最可能采用的方法是？

A、成本法

B、市场比较法

C、收益法

D、清算价值法

【答案】C

【解析】正确答案是C。冠名权价值主要体现在未来收益，收益法最适用。A、D与无形资产特性不符，B因市场案例少而受限。知识点：无形资产评估方法选择。易错点：混淆不同评估方法的适用场景。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、广告经营权拍卖前，拍卖师应核验的文件包括？

A、广告位的权属证明

B、广告发布许可文件

C、委托人的身份证明

D、竞买人的资质证明

E、广告位周边环境评估报告

【答案】A、B、C

【解析】A、B、C均为法定核验文件，确保标的物合法性和委托人身份。D为竞