2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场调查与需求预测研究.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场调查与需求预测研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展市场调查

2.抽样框

3.定量预测

4.德尔菲法

5.需求弹性

二、填空题（每空1分，共10分）

1.会展市场调查的基本流程通常包括计划与准备、________、实施、分析与解释、报告撰写五个主要阶段。

2.根据调查样本的选择方式不同，抽样方法可分为________抽样和________抽样两大类。

3.在进行展会观众调查时，如果希望了解不同年龄段、性别、职业的观众比例和特征，应采用________统计方法。

4.时间序列预测方法主要基于历史数据，假设未来的需求趋势与________相关。

5.影响会议需求的关键因素通常包括会议主题吸引力、主办方的品牌声誉、________、参会成本等。

三、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述观察法在会展市场调查中的主要优缺点。

2.简述定性预测和定量预测方法的主要区别。

3.简述选择会展调查样本时需要考虑的主要因素。

4.简述会展需求预测结果在展会策划中的应用价值。

四、论述题（10分）

结合会展行业的实际，论述进行市场调查对于识别潜在展会机会、制定展会策略的重要性。请结合具体调查内容或方向进行阐述。

五、计算与分析题（25分）

假设某城市计划举办一个国际旅游交易会（ITM），主办方希望预测下一年度的参会参展商数量。收集到过去五年的参会参展商数据如下：

|年度|参展商数量|

|---|---|

|第一年|850|

|第二年|920|

|第三年|1000|

|第四年|1100|

|第五年|1200|

1.运用简单移动平均法（采用三年移动平均），预测第六年的参展商数量。（假设采用最近三年的数据：第四年、第五年、第六年数据进行计算）

2.运用加权移动平均法，对第六年的参展商数量进行预测。假设权重分别为：最近一年权重0.5，前一年权重0.3，更前一年权重0.2。（同样假设采用最近三年的数据）

3.运用简单线性回归分析法，建立参展商数量（因变量Y）与年度（自变量X，第一年=1）之间的回归模型，并根据模型预测第六年的参展商数量。

4.根据以上三种方法（简单移动平均、加权移动平均、简单线性回归）的计算结果，简要分析哪种方法可能更适用于预测该展会未来的参展商数量，并说明理由。

六、设计题（30分）

某高校希望举办一场面向本校学生的“创新创业项目展示会”，以提高学生的创新意识和实践能力。请你为该展会策划一份初步的市场调查方案。

1.明确本次市场调查的主要目的。

2.确定需要调查的核心内容（例如，潜在参观人群特征、兴趣偏好、参观意愿、对展会内容形式的需求等）。

3.选择合适的调查方法（如问卷、访谈等），并说明选择理由。

4.设计调查问卷的基本框架（至少包含三个主要部分，例如：基本信息、参观习惯与意愿、对展会期望等），并列举其中3个关键问题的具体问法。

试卷答案

一、名词解释

1.会展市场调查：指运用科学的方法和手段，系统地、有目的地收集、整理、分析和解释与会展活动相关的市场信息，从而了解市场现状、发现问题、预测趋势、为会展活动的策划、组织和管理提供决策依据的过程。

**解析思路：*考察对会展市场调查基本概念的掌握。答案应包含其定义、目的、方法和在会展活动中的作用。

2.抽样框：指在抽样调查中，作为抽取样本基础的那部分元素的名单或数据库。它是联系总体与样本的桥梁。

**解析思路：*考察对抽样框概念的熟悉程度。答案应明确其定义和在抽样过程中的作用。

3.定量预测：指运用数学模型和统计方法，基于历史数据或相关因素，对未来的市场需求进行数量化估计的预测方法。

**解析思路：*考察对定量预测定义的理解。答案应区别于定性预测，强调其基于数据和模型的特点。

4.德尔菲法：指一种通过匿名、多轮函询专家意见，并经过统计处理，逐步使专家意见趋于一致，从而对不确定性事物进行预测或评估的方法。

**解析思路：*考察对德尔菲法概念和特点的掌握。答案应包含其方法特点（匿名、多轮、反馈、统计处理）。

5.需求弹性：指衡量商品需求量对影响其需求的因素（通常是价格）变化反应灵敏程度的指标。在会展中，可指参会人数、参展面积等对价格、赞助费等变化的敏感度。

**解析思路：*考察对需求弹性基本概念的掌握，并指出其在会展场景下的具体应用。

二、填空题

1.执行

2.概率/非概率

3.描述性

4