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INNER
TEXTURE
SENCEOFREALITY
欧普照明营销达入深店方案
elmentsCORATIONDESIGN
O
ONE/品牌推广思路
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···········
光，是故事的载体；阴影，是故事的旁白；
2024新年此刻！
欧普照明通过光影来讲述关于生活的故事，
让这束光照亮你的生活。
新LI光G
HT
UP
IDEAL
整体推广思路
着重于品牌发声，通过小红书和抖音，将“新光”主题结合新年节点以生活类,品质家具类等载体呈现，引流用户到店转化。让来宾通过实地探欧普照明线下门店，体验品牌传递的文化价值，使品牌及项目得以全面展现。
夜晚的家，把灯光都打开
推广目的和需求
项目内容：南京、河北区域的本地生活达人探店
主题：新光伴你，启程2024（暂定，可围绕“新光伴你”进行系列发散）
目的：通过内容传播，引流用户到店转化（留资/核销/购买）
具体需求：匹配适合欧普品牌的账号进行探店图文/视频内容制作，达人账号需完成用户到店留资。
推广渠道：抖音、小红书（根据实际情况进行达人配比）
KPI要求：账号内容发布后应有相应转化，转化考核为到店留资/核销/购券
1.推荐的达人账号应提供相应数据：曝光量、转发量、转化量
2.到店留资：提供匹配达人账号的核销方法（含购券到店，报达人号等方式）
交付时间：
-内容拍摄制作完成（最终定稿交付时间）：2024年2月2日之前
-内容发布时间：2024年2月18日至2024年2月28日
elmentsCORATIONDESIGN
T
TWO/推广计划
TIMEPLAN
整体推广排期
筹备期拍摄期发布期
1.15-1.17
确认到场达人名单确认达人宣发文案
1.17-2.2
达人探店完成
由甲方审核发布草稿
2.18-2.28
根据新光伴你主题
和给个平台发布规则
有序排布达人探店上线顺序
达到浏览量最大化
IDEAL
探店文案推荐
首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键
灯是家居氛围感的灵魂
“时髦精”我发誓我家就只用这一款灯ROOMTOUR
“时髦精”
i人怎么买灯？新家购物指南！我家像巴黎
i人怎么买灯？
装修师傅要我赶紧把网购的灯给退了……
线下小众创意感满满床灯具推荐
南京宝藏灯具店
网购灯也太离谱了灯具一进场氛围感直接拉满
以吸睛的文案，挑起目标受众的兴趣。推广，我们只做有用的事
关键字：出片！氛围感！打卡！还原想象！IDEAL
关键字：出片！氛围感！打卡！还原想象！
小红书探店首图参考探店的精髓！出片很重要！首图以达人在线下店与欧普照明灯具合影，打造品质生活的氛围感。有画面，才能有想象，才能去购买！
小红书探店首图参考
品宣生活类出镜账号
首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键
IDEAL
小红书探店首图参考
产品细节化门店品宣拍摄
关键字：品质！匠心！好物！
以店内产品实拍图陈列为首图!兼具艺术氛围的同时，线上着重强调品牌产品的品质和能打造的生活格调！
首图和文案，是线上抓住吸睛量的关键
IDEAL
小红书探店首图参考
攻略测评合辑篇
关键字：种草胜出选手！品牌案例！产品干货！
以产品测评图为首图，吸引着重性价比，和线上种草的客户。将欧普照明以品质感、氛围感、性价比高等品牌形象释出。
首图和文案，是线上抓住吸睛量的
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